A importância do Naming

O estudo e a definição do nome de um empresa/Marca chama-se “Naming”. Consideramos este estudo um dos mais difíceis na profissão uma vez que para chegar-se a um bom nome envolve inúmeros fatores.

Sejamos redundantes e vamos começar do início.

Isto porque o mercado competitivo exige que, ou a sua Marca é relevante ou simplesmente não é. Não existe meio termo. Logo basta fazer tudo direitinho desde o início? Não. É preciso fazer isso e mais qualquer coisita.

Com isso, ao planear o seu produto ou a sua nova empresa, comece bem desde o início e saiba escolher um bom nome. Parece óbvio mas poucos têm este cuidado. Ainda existe muito boa gente que acha que “Jorge Telemóveis” ou “Bar do Zé” é a melhor escolha. Não é que não seja e talvez até seja um nome porreiro, a questão é: como chegou a esse nome?

O estudo e definição do nome de uma empresa/Marca chama-se “Naming”. Consideramos este estudo um dos mais difíceis na profissão, porque chegar a um bom nome envolve fatores como:

Relação com o negócio

O nome precisa ter uma relação com o negócio e com o segmento em que a empresa/Marca irá atuar. Mas engana-se quem entende que é preciso ter no nome alguma relação óbvia com o produto ou com a cidade em que a empresa/Marca está localizada. Vamos dar um exemplo genérico. Se a empresa/Marca de carteiras localiza-se em Leiria, “Alice das Carteiras” ou “Carteiras Leiria”, seriam nomes fortes? Provavelmente não. Voltamos a dizer que tudo é uma questão de estudo.

Personalidade da Marca

Nesta etapa de definição do nome, já existe um planeamento de posicionamento e plataforma da Marca (pelo menos espera-se que sim). Portanto, deve-se seguir este planeamento para que o nome se fortaleça junto com as outras ações da Marca.

Pense no seu consumidor

O que é que o seu consumidor espera do seu produto? O nome é um dos primeiros contatos que ele terá com a sua Marca então, qual a relação que o nome terá com ele?

Sonoridade

É preciso unir os três tópicos acima à sonoridade. Lembre-se sempre da localização da sua empresa/Marca. Isto principalmente para alguns portugueses que gostam de um nome em inglês e colocam aquele tom brega e sujam a imagem desde do início da história da sua empresa/Marca.

Nomes iguais

Já aconteceu ter aquela ideia geinaaal e quando vai pesquisar a ideia já existe? Pois é, para os nomes então essa coincidência triplica. Porém, graças à internet a pesquisa por essas ideias iguais tornou-se bem mais prática e fácil.

Agora é pensar, estudar, estudar e estudar.