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Como alavancar as suas campanhas de marketing com anúncios de link do Facebook

Tudonumclic - Facebook link ads

O Facebook tem mais de 2,9 mil milhões de utilizadores em todo o mundo, dando aos profissionais de marketing uma enorme audiência. Mas se já tentou anunciar no Facebook deve ter visto que pode escolher entre vários formatos de anúncios diferentes. Então, qual é o que deve escolher e experimentar? Podemos sugerir – dica, dica – dar uma chance aos anúncios de link? Porquê? Porque os anúncios de link do Facebook são flexíveis e adequados para iniciantes, o que os torna uma excelente escolha para pessoas novas no mundo dos anúncios do Facebook. Vamos discutir os fundamentos dos anúncios de link do Facebook, como fazê-los obter resultados e dar uma olhadela rápida a outros tipos de anúncios oferecidos no Facebook.

O que são anúncios de link do Facebook?

Os anúncios de link do Facebook ainda são anúncios de imagem única vinculados a um website, página de destino ou artigo.

Em 2020, os links eram o tipo de postagem de Marca mais popular no Facebook, tornando o conteúdo centrado em links uma estratégia de anúncio viável. Os anúncios de link são simples, mas é exatamente por isso que eles podem ajudá-lo a partilhar a sua mensagem.

Os anúncios de link incluem estes elementos:

  • Título (até 25 caracteres)
  • Texto (até 125 caracteres)
  • Descrição do link (até 30 caracteres)
  • Imagem ou vídeo (proporção recomendada de 1200×628 px)

Tecnicamente, o Facebook permite contagens mais altas de caracteres para as suas descrições de título, texto e link, mas qualquer coisa além dos limites listados pode ser cortada. Portanto, é melhor seguir os limites de caracteres recomendados pelo Facebook sempre que possível.

Onde os anúncios de link do Facebook são exibidos?

Os anúncios de link aparecem em três locais de destaque no Facebook: o Feed de notícias, a coluna da direita do Feed de notícias e o Feed de vídeo. No Instagram irá vê-los no Feed e nos Stories.

Aqui está um anúncio de link em ação no Feed de Notícias do Facebook. Ele aparece entre o resto das postagens no feed do usuário:

Tudonumclic - Facebook Link Ads (exemplo)
Image courtesy of Blueland/Facebook

Também poderá ver anúncios de link na coluna da direita da página do feed de notícias. Esses canais mostram uma imagem quadrada, título do link e URL:

Tudonumclic - Feed Notícias Facebook Link Ads
Image courtesy of CMVictory and Happy Socks/Facebook

Os anúncios de link que aparecem no feed de vídeo do Facebook assemelham-se muito aos que aparecem no feed de notícias. Eles surgem entre os vídeos no feed:

Tudonumclic - Feed Vídeos Facebook Link Ads
Image courtesy of Ozmo/Facebook

Enquanto isso, no Instagram, os anúncios de link do Feed aparecem no Feed da aplicação móvel entre as postagens:

Tudonumclic - Instagram Feed Link Ads Exemplo
Image courtesy of Pantene/Instagram

Os anúncios de link do Stories do Instagram podem ter elementos dinâmicos e geralmente dizem ao usuário para deslizar para cima em vez de clicar:

Tudonumclic - Instagram Feed Link Ads Exemplo 2
Image courtesy of &pizza/Instagram

Como criar um anúncio de link do Facebook irresistível?

Agora já sabe o que se passa em um anúncio de link do Facebook. E provavelmente está a perguntar-se: como posso criar um anúncio de link do Facebook que receba cliques? Aqui estão algumas dicas.

Cative a atenção do seu público

Como já aprendeu, a maioria dos anúncios de link do Facebook parece-se com postagens de feed ou histórias. Portanto, precisa procurar formas de destacar o seu do restante do conteúdo no feed de um usuário.

Use os princípios da hierarquia visual para escolher uma imagem perceptível. Pense em cores fortes e contrastes brilhantes — visuais que chamam a atenção. Claro, não deixe a sua imagem muito ofuscada, ou ela tornar-se-à muito difícil para os espectadores digerirem.

Aqui está um anúncio que atinge esse equilíbrio e usa uma técnica não convencional para atrair espectadores:

Tudonumclic - Toyota Facebook Link Ad Exemplo
Image courtesy of Toyota USA/Facebook

Este anúncio, uma colaboração com o anime Initial D, tem um fundo branco na parte superior da imagem para fazer parecer que os efeitos sonoros da imagem estão a escapar para o feed. Ele contrasta o vermelho do carro com a cena noturna ao seu redor, mantendo um único ponto de foco.

Seja direto nas suas mensagens

Irá ter apenas 125 caracteres para transmitir o seu ponto de vista na legenda do anúncio de link do Facebook. São cerca de 20 a 25 palavras – máx. Não desperdice as suas personagens a contar histórias ou a construindo – diga apenas o que precisa dizer.

Se considera-se um escritor pro, como pode manter as coisas curtas e agradáveis? De acordo com as práticas recomendadas para conteúdo de anúncios online, deve concentrar-se nas soluções e benefícios do seu produto. Encontre as soluções e os benefícios certos para dar foco pesquisando cuidadosamente as preferências e os desafios do seu público.

Vejamos como a Burt’s Bees segue essa regra no seu anúncio para a linha Kids Remedies:

Burts-Bees-Facebook-Link-Ads
Image courtesy of Burt’s Bees/Facebook

Se é um pai/mãe ocupado e o seu filho fica doente de repente, o que mais quer é encontrar um medicamento rápido. Burt’s Bees diz aos pais onde eles podem obter os seus remédios para crianças imediatamente, para que sejam lembrados no próximo dia de doença do filho.

Exponha promoções e ofertas relevantes

Se tiver promoções ou ofertas especiais, não se esqueça de mencioná-las nos seus anúncios de link. Uma boa oferta pode fazer a diferença entre um scroll-by interessado e um clique.

As promoções que destaca não precisam ser apenas do tipo “X% de desconto”. Ofertas urgentes, bônus para novos clientes e programas de referência também podem estar em cima da mesa.

BarkBox-Facebook-Link-Ad
Image courtesy of BarkBox/Facebook

Neste anúncio de link de vídeo, a BarkBox anuncia que os novos assinantes recebem um brinquedo grátis na sua caixa todos os meses durante seis meses. Eles apresentam a oferta no texto do anúncio e na descrição do link. Como toque final, eles escolheram o botão de call-to-action “Get offer” para o link.

Outros tipos de anúncios do Facebook

Para encerrar esta “aula” sobre anúncios de link do Facebook, vamos ver os outros formatos de anúncio do Facebook e como eles são diferentes dos anúncios de link.

Carousel-Facebook-Ads
Image courtesy of thredUP/Facebook

Os anúncios em carrossel incluem uma série de três a cinco imagens com o seu próprio texto de link e botões. Eles funcionam como uma mini-galeria de anúncios de links.

Os anunciantes usam principalmente os anúncios em carrossel para exibir uma série de produtos ou analisar em detalhe diferentes recursos e benefícios. Estes anúncios também funcionam com os recursos de retargeting do Facebook para mostrar aos usuários produtos que eles já visitaram anteriormente.

Tudonumclic - desenhamos os melhores websites
Video

Os anúncios em vídeo do Facebook usam um vídeo como foco do criativo do anúncio.

“Esperem lá”, dizem vocês, “os anúncios de link do Facebook não podem ter vídeos? O que os torna diferentes dos anúncios em vídeo?”

É uma diferença sutil. Enquanto os anúncios de link de vídeo têm um link abaixo do vídeo, os anúncios de vídeo normais têm apenas o vídeo.

Video-Facebook-Ad
Image courtesy of Starbucks/Facebook

Os anúncios em vídeo também têm especificações ligeiramente diferentes dos anúncios de link. Eles podem durar no máximo 120 minutos e incluir texto não linkado de até 90 caracteres.

Esse formato de anúncio pode ajudá-lo a mostrar o seu produto em ação ou envolver os visitantes com movimentos.

Coleção

O formato de anúncio de coleção somente para smartphones do Facebook inclui uma imagem ou vídeo principal e mais três a cinco imagens abaixo dele. Quando um visualizador clica nesses anúncios, ele vai para um anúncio de página inteira do Facebook Instant Experience.

Collection-Facebook-Ad

Os anúncios de coleção funcionam bem para mostrar uma coleção selecionada de produtos ou recursos. Além disso, eles têm mais chances de conversão na aplicação, pois o usuário não sai do Facebook.

Slideshow

Os anúncios de apresentação de slides mostram uma série de imagens em um vídeo que pode incluir música e texto. O anunciante cria a apresentação de slides na aplicação usando imagens, músicas e ferramentas de edição.

Se não tem orçamento para um anúncio em vídeo ou anúncio de link de vídeo, um anúncio de apresentação de slides irá resolver o problema. Ele envolve o espectador por meio do movimento e não irá precisar de desembolsar muito dinheiro para produzir um vídeo completo.

Configure o seu anúncio de link do Facebook para o sucesso

A mensagem e as imagens do seu anúncio no Facebook contribuem muito para o sucesso, mas também uma abordagem estratégica. Siga o exemplo dos melhores anúncios do Facebook e escolha um objetivo de anúncio e público com base nos seus objetivos de marketing mais amplos. Depois de ter uma boa compreensão dos anúncios do Facebook, tente testar várias variantes para ver qual a mensagem , recursos visuais e CTA`s funciona melhor.

A página de destino para a qual o seu anúncio do Facebook conduz também deve seguir as práticas recomendadas para levar os seus visitantes à compra.

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