Uma identidade visual forte da marca é uma força poderosa. Num mercado lotado, pode ajudá-lo a destacar-se, comunicar quem é e, em última análise, atrair as pessoas para estabelecer uma conexão consigo. As cores da sua Marca são uma parte significativa dessa identidade visual. Mas a escolha das cores certas para a sua marca não deve ser feita de forma arbitrária. Aqui, iremos detalhar tudo o que precisa saber sobre branding por meio da cor e ofereceremos as nossas melhores dicas para ajudá-lo a criar a paleta perfeita.
Como as cores beneficiam a sua marca
A cor não é apenas um elemento estético; é uma verdadeira ferramenta de branding. Quando bem usadas, as cores aprimoram a experiência da sua Marca em todos os pontos de contato, desde o design do produto até o website e o conteúdo. Se está a tentar causar uma boa impressão desde o início (e, claro, sabemos que está), há muitas maneiras pelas quais a cor pode aumentar o seu impacto e beneficiar a sua Marca.
1 – Diferenciação
Há uma razão pela qual a TV a cores dominou o mundo. A cor naturalmente chama a atenção e torna as coisas mais atraentes. Na verdade, de acordo com um estudo de 2017 publicado no Journal of Consumer Research, cores altamente saturadas provocam excitação, chamando a atenção.
Como a cor é inerentemente atraente, é uma maneira fácil de chamar a atenção e, mais importante, diferenciar-se dos seus concorrentes, esteja a tentar destacar-se na prateleira de uma loja ou em um feed social. (Muitas Marcas fizeram isso tão bem que nem percebe. Tente imaginar a Apple sem o seu branco minimalista característico ou o Google com um ícone monocromático.)
2 – Reação emocional
A cor é particularmente poderosa por causa da sua capacidade de provocar respostas emocionais e influenciar o humor das pessoas. Se deseja cultivar uma emoção específica ou reforçar o valor da sua Marca, a cor é uma maneira eficaz de o fazer.
Por exemplo, a Honda supostamente aumentou as vendas em 35% em uma concessionária ao fechar as vendas em uma sala com uma paleta azul suave. Da mesma forma, um estudo da Virginia Tech descobriu que o uso do vermelho em fundos de páginas da web influenciava os consumidores a fazer lances mais altos durante um leilão online.
Lembre-se: o sucesso da Marca a longo prazo depende dos relacionamentos que constrói, e um vínculo emocional está no centro de todo o relacionamento. Se deseja que as pessoas vejam a sua Marca como um conselheiro de confiança, um guarda de segurança ou um melhor amigo, a cor pode fazer muito para provocar essas emoções.
3 – Compreensão & Envolvimento
O seu cérebro é pré-programado para processar conteúdo visual mais rápido do que texto. Portanto, os recursos visuais são particularmente eficazes quando deseja-se comunicar de forma não verbal. Quando usa elementos como cores no seu design, pode tornar as coisas mais fáceis de entender. Quer destaque informações notáveis em um infográfico ou use cores em uma visualização de dados, pode facilitar o envolvimento e a síntese do conteúdo, ajudando as pessoas a entender (e lembrar) as informações com mais facilidade.
Na verdade, as pesquisas descobriram que adicionar cores pode melhorar a compreensão do conteúdo em até 73%.
Além disso, como a cor torna o conteúdo mais atraente (e, portanto, mais estimulante), as pesquisas descobriram que os leitores passam mais tempo a olhar para imagens coloridas do que para imagens em preto e branco.
Quando está a tentar comunicar informações sobre a sua Marca – em qualquer estágio da jornada do comprador – usar cores de forma eficaz pode aprimorar drasticamente o seu conteúdo, aumentar o seu impacto e, esperançosamente, levar as pessoas a realizarem a ação que deseja.
Dito isto, embora não haja dúvida de que a cor é extremamente benéfica para a sua Marca, nenhuma cor isolada irá aumentar magicamente as suas visualizações de página ou partilhas nas Redes Sociais. No entanto, para aumentar as suas chances de sucesso deve pensar estrategicamente e intencionalmente sobre como usar a cor.
O que saber antes de escolher as cores da sua Marca?
Ao termos ajudado algumas Marcas a criar as suas identidades visuais, descobrimos que encontrar as cores certas não começa com a escolha de paletas. Você precisa pensar sobre os seus objetivos gerais da Marca, o que está a tentar comunicar e como pode usar as cores para fazer isso.
1 – Considere a sua personalidade
A cor é altamente subjetiva mas consegue provocar uma emoção. O que quer dizer sobre si? Cores brilhantes e ousadas dão uma imagem de brincalhão e divertido. Tons suaves dão um ar de seriedade e sofisticação.
Novamente, embora a cor possa ser subjetiva, certos significados são tradicionalmente atribuídos a cores diferentes.
2 – Pense em quem está a tentar alcançar
Sabe quem é e o que está a tentar alcançar. Mas como pode comunicar isso para as pessoas que está a tentar alcançar? Em quais as cores eles provavelmente gravitarão? (Por exemplo, uma empresa de brinquedos infantis provavelmente não se iria sair bem com a Marca totalmente preta.) Além disso, pense contra quem está a competir. Como pode usar as cores para destacar-se?
3 – Pense nos seus benefícios emocionais
Qual o produto ou o serviço que vende? Que sensação proporciona? Feliz e leve? Sério e profissional? Considere como pode cultivar esse sentimento por meio da cor.
Por exemplo, o seu produto ou serviço melhora a vida de alguém ou evita que algo mau aconteça com essa pessoa? Um estudo da University of British Columbia descobriu que as pessoas responderam mais a anúncios de um produto, com foco na prevenção, que usava a cor vermelha e anúncios, com foco em ganhos, que usavam a cor azul. Embora essa não seja uma regra rígida, vale a pena considerá-la.
Da mesma forma, um estudo da Cardiff Business School descobriu que as pessoas reagem mais positivamente a produtos marcados com uma cor que consideram apropriada para o produto. O estudo categorizou as cores como cores funcionais e cores sócio-sensoriais.
Cores funcionais: cinza, preto, azul, verde
Cores socio-sensoriais: vermelho, amarelo, rosa, roxo
As pessoas responderam melhor quando um produto funcional foi marcado com uma cor percebida como funcional. Se quer que as pessoas sintam que o seu novo dispositivo médico salva-vidas e é confiável e as irá manter seguras, provavelmente não deve usar o rosa choque e o verde para as cores da sua Marca.
4 – Considere como as suas cores irão ser usadas
Algumas cores não conseguem bons rendimentos nas telas, portanto, esteja ciente de como as irá usa. Irá desejar fornecer aos designers as ferramentas certas para trabalhar.
Depois de pensar nesses fatores importantes, é hora de começar a brincar com as cores.
Como escolher as cores para a identidade da sua Marca
Esteja a começar do zero ou a atualizar a sua paleta existente, aqui estão as etapas simples a seguir para encontrar as cores certas para a sua Marca.
1 – Comece com inspiração de cores
Seja uma ferramenta de cores, imagem ou quadro do Pinterest, explore as imagens coloridas que falam consigo. Felizmente, existem vários websites e ferramentas de inspiração de cores para ajudar a inspirá-lo. Alguns dos nossos favoritos:
- Adobe Capture CC: ajuda a transformar fotos em paletas de cores.
- Branding Color Quiz: quiz para descobrir quais as cores que são boas para a sua empresa.
- Colorhexa: fornece informações sobre qualquer cor.
- Colorhunt.co: paletas de cores escolhidas a dedo.
- ColourLovers.com: um ótimo website para geeks de cores.
- Colr.org: ferramenta para brincar com paletas de cores.
- Coolors.co: gerador de esquema de cores.
- LOLColors: inspiração de paleta de cores com curadoria.
- Paletton.com: ferramenta para criar paletas de cores com base na teoria das cores.
- Localizador de cores Pantone: ajuda a localizar cores Pantone específicas.
- Paletas de cores da Fortune 500: explora as paletas de cores primárias e secundárias das principais empresas.
2 – Comece a Brincar
Experimente combinações monocromáticas, análogas e complementares. Crie contraste. Adicione tons claros e escuros.
3 – Identifique as suas cores dominantes e de destaque
A paleta que cria depende de si, mas recomendamos que fique com:
- 1 cor principal
- 2 cores primárias
- 3-5 cores complementares
- 2 cores de destaque
Lembre-se: deseja oferecer opções suficientes para os designers brincarem, mas não o suficiente para sobrecarregá-los.
O que fazer depois de escolher as suas cores
Agora que já selecionou a sua paleta de Marcas, precisa garantir que ela seja aplicada de forma consistente. Também deve garantir que as suas cores encaixem-se perfeitamente na sua identidade visual geral, pois tudo, desde o seu logotipo até à iconografia, deve funcionar bem em conjunto.
Para manter tudo consistente…
- Crie um guia de estilo de Marca completo que inclua exemplos do mundo real para facilitar a aplicação.
- Experimente as nossas dicas para criar um logotipo com menos stress.
- Descubra como escolher a tipografia certa para a sua Marca.
E se ficar preso em qualquer parte do processo, considere delegar ajuda especializada. Descubra como é trabalhar conosco em um compromisso de identidade de Marca. Adoraríamos ajudá-lo a dar vida à sua Marca.
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