Se deseja que as suas campanhas de marketing sejam bem-sucedidas, precisa encontrar o ponto ideal para contar histórias, o que significa que precisa fornecer às pessoas algo de valor enquanto reforça a sua própria história de Marca.

Claro, isso pode ser um pouco complicado. Mas descobrimos que normalmente pode transformar uma boa ideia em uma campanha realmente excelente encontrando o ângulo certo (e a execução criativa) para a sua história. Nem sempre é fácil fazer isso, por isso existem tantas campanhas esquecíveis. Mas quando as Marcas conhecem o coração da sua Marca, a sua história e o seu público, elas podem fazer campanhas memoráveis que não apenas conectam-se com o público, mas também elevam a sua Marca. Quer saber como é isso? Veio ao lugar certo. Hoje, estamos a partilhar ótimos exemplos de campanhas de marketing para dar a inspiração necessária para contar a sua história e aumentar o seu público.

Exemplos de campanhas de marketing para inspiração

Desde pequenas organizações sem fins lucrativos a Marcas globais, aqui estão algumas campanhas de marketing criativas que combinam perfeitamente a sua mensagem com o seu meio. Descubra o que pode aprender com cada uma e siga as nossas melhores dicas para dar vida às suas ideias. Aproveite.

Dica 1: Humanize o seu problema.

Campanha: “Homeless Documentary Series” da Everyone In & These Streets Magazine

Everyone In é uma campanha focada em acabar com a falta de casas em todo o estado de Los Angeles, fornecendo serviços essenciais e casasc para aqueles que mais precisam. Com o desafio de mobilizar os Angelenos para juntarem-se à sua causa, eles precisavam de uma campanha de marketing para destacar as pessoas que ajudam, reforçando a missão da organização.

Para fazer isso eles uniram-se à These Streets Magazine, uma revista de fotografia que dedica cada edição a uma cidade diferente, para criar uma série de curtas-metragens que contam as histórias de pessoas que lutam contra a falta de casa em Los Angeles. Esse olhar próximo e pessoal é emocional e poderoso, criando empatia instantânea pelas pessoas que vivem essa realidade.

O que pode aprender: Fatos e estatísticas valem a pena e não importa qual seja o produto ou serviço da sua Marca, pense em como pode falar sobre a verdadeira questão humana.

Dica 2: Mostre a sua proposta de valor no trabalho.

Campanha: “Real Life Series” do Ikea

A visão da Ikea é “criar um dia a dia melhor para muitas pessoas”, oferecendo móveis acessíveis, bem projetados e funcionais que qualquer pessoa possa desfrutar. E só para mostrar como os seus móveis são amplos, a sua brilhante campanha de marketing “Real Life Series” recriou salas de estar famosas da cultura pop de programas de TV como Os Simpsons, Friends e Stranger Things.

Além do reconhecimento imediato (e nostalgia) desses espaços, a Ikea efetivamente aproveitou a sua natureza lúdica ao contar a história principal da sua Marca: que os seus produtos podem criar um lar para qualquer pessoa, seja uma família suburbana totalmente americana ou um grupo de jovens profissionais em Nova York.

O que pode aprender: Não importa o que faça, o seu produto ou serviço agrega valor às pessoas. Comunicar essa história nas suas campanhas de marketing é crucial para conectar-se com as pessoas, então procure formas de reforçá-la de forma criativa.

Dica 3: Lidere com os seus valores.

Campanha: “Cities Talk Back” da Lyft

“A América é uma ideia, não uma geografia” é a história de Cities Talk Back, uma poderosa campanha da Lyft. Como muitos dos seus motoristas são imigrantes ou americanos de primeira geração, a Marca acredita que a sua “comunidade diversificada de motoristas deve ser valorizada e celebrada”.

Então, para angariar fundos para o RAICES (Centro de Educação e Serviços Jurídicos para Refugiados e Imigrantes), a Lyft criou uma experiência digital que destaca as histórias únicas dos seus motoristas.

Desde refugiados e deslocados da guerra da Somália a fãs de lowrider de primeira geração, as histórias são uma visão única da vida americana hoje em dia, ajudando a Lyft a fazer uma declaração ousada sobre o seu apoio a essas comunidades.

O que pode aprender: As Marcas que desejam construir relacionamentos duradouros precisam comunicar os seus valores de maneira eficaz, e a Lyft fez um trabalho fantástico ao colocar as suas crenças em primeiro plano.

Dica 4: Quebre um estereótipo.

Campanha: “Women & Investing” de Charles Schwab

O investimento financeiro sempre foi um jogo masculino, mas Charles Schwab espera mudar isso por meio de uma campanha focada nas mulheres para educar e incentivar as mulheres a investir. Por meio de uma riqueza de conteúdo, incluindo listas de verificação, apresentações de slides educacionais e uma série de minidocumentários que mostra diferentes mulheres assumindo o controlo das suas finanças, eles estão a contar novas histórias para um grupo demográfico muito negligenciado.

O que pode aprender: Não importa qual é o seu setor, é provável que existam crenças, mitos ou estereótipos antigos que podem não ser necessariamente verdadeiros. Subverter essas ideias pode ser uma maneira intrigante de conectar-se com as pessoas e pode tornar o seu conteúdo mais interessante. Uma ótima maneira de encontrar essas histórias é mergulhar nos seus dados.

Dica 5: Experimente um formato diferente.

Campanha: “Searching for Salai” Podcast para SAP Leonardo

É fácil ficar preso a uma rotina de conteúdo, produzindo o mesmo tipo de conteúdo repetidamente. Mas, às vezes, novos produtos exigem novas ideias. Com o advento da sua nova filial SAP Leonardo, a SAP estava ansiosa para aumentar a consciencialização sobre a plataforma por meio de uma narrativa nova e criativa – e eles arriscaram-se com um formato totalmente diferente.

Por meio de “Searching for Salai”, um podcast narrativo de ficção científica em 9 partes, eles examinaram como a tecnologia encaixa-se na vida das pessoas comuns. Embora possa pensar que uma empresa de tecnologia não iria mergulhar na ficção, a história gira em torno de temas que alinham-se com o seu trabalho: a interseção de pessoas e tecnologia. (O risco valeu a pena, uma vez que eles também levaram para casa o “Projeto de Marketing de Conteúdo do Ano” do Content Marketing Institute Awards de 2019.)

O que pode aprender: Às vezes precisa experimentar coisas novas para causar impacto. Esteja a procurar contar uma história diferente ou a tentar um formato de conteúdo totalmente diferente, procure maneiras de correr riscos, mesmo em pequena escala.

Dica 6: Surpreenda o seu público.

Campanha: “Hot and Breaded OnlyFans” by Carl’s Jr.

Concedido, este modelo pode não se aplicar a todas as Marcas. Mas fazer algo surpreendente pode valer a pena, especialmente quando se encaixa na história da sua Marca. Carl’s Jr. sempre adotou uma abordagem ousada para vender fast food. E agora eles levaram as coisas ainda mais longe, abrindo uma conta OnlyFans para a sua sanduíche de frango @hotandbreaded (uma colaboração com Hardee’s).

O website NSFW, que geralmente aloja profissionais do sexo e outros conteúdos classificados, pode parecer um lar surpreendente para as sanduíches, mas a Marca fez de tudo para tornar a sanduíche o mais sexy possível. Com “Hot Hand-Breading Action”, “Crispy Chicken Sandwiches” e “Tasty Fantasies?”, o relato provocante e irreverente é apenas mais um capítulo divertido na história ousada da Marca.

O que pode aprender: Não precisa alienar o seu público com conteúdo ultrajante, mas pode observar o que a sua concorrência está ou não a fazer e procurar oportunidades para preencher a lacuna. Uma ótima maneira de fazer isto é realizar uma auditoria de conteúdo tanto na sua Marca como aos seus concorrentes. Este exercício irá ajudá-lo a ter uma noção da mensagem que pode estar a faltar.

Dica 7: Ajude as pessoas a usar melhor o seu produto/serviço.

Campanha: “Host Interior Design Tips” da Airbnb

Todas as pessoas querem ficar em um lugar bonito, mas nem todos os anfitriões oferecem uma “villa” espaçosa. Então, para ajudar os anfitriões do Airbnb a tornar os seus espaços mais atraentes, a Marca recorreu à estrela do Queer Eye, Bobby Berk, para oferecer dicas simples de design de interiores que farão um espaço pequeno parecer maior. Essa foi uma maneira perfeita de fornecer informações genuinamente valiosas aos anfitriões e, com sorte, ajudá-los a elevar a experiência de estadia dos clientes do Airbnb. É a maneira perfeita de ajudar a todos.

O que pode aprender: Crie conteúdo que melhore ativamente a experiência do cliente com o seu produto ou serviço. Coisas como modelos, ferramentas, listas de verificação, dicas, etc. são um ótimo lugar para começar.

Como melhorar a sua próxima campanha de marketing

Esperamos que estes exemplos tenham inspirado a pensar fora da caixa. Se está pronto para começar a sua próxima campanha de marketing, aqui estão mais algumas dicas para preparar-se para o sucesso:

• Siga as melhores práticas.
• Faça um brainstorming de ideias melhores.
• Crie conteúdo atraente.
• Promova de maneira correta.

E se precisar de um parceiro para ajudá-lo a fazer tudo acontecer entre em contato conosco hoje mesmo.