Um grande nome de Marca não é apenas algo que fica bonito no seu cartão de visita ou é divertido de se dizer. E não é bom só porque você gosta. É bom porque consegue comunicar algo aos clientes.

Como diz o profissional de branding Marty Neuemier no livro The Brand Gap, “A necessidade de bons nomes de Marca origina-se nos clientes, e os clientes sempre irão desejar maneiras convenientes de identificar, lembrar, discutir e comparar Marcas. O nome certo pode ser o ativo mais valioso de uma Marca, impulsionando a diferenciação e acelerando a aceitação.”

Mas escolher o nome certo para uma Marca pode ser uma tarefa assustadora. Como encontrar um nome que funcione? Um nome que é cativante? Um nome que fica bem em um banner da web e tem um URL disponível? Alguns dizem que é fácil – basta usar uma ferramenta de geração de nomes e está feito. Alguns dizem que é quase impossível – só se darem-lhes um milhão de Euros eles podem fazer isso por si.

Dependendo do seu orçamento e das necessidades da sua Marca, pode escolher um ou outro nome (sem julgamentos). Mas, na nossa experiência, é possível encontrar a Marca certa; é preciso apenas um pensamento profundo e um pouco de trabalho.

O que é que faz com que seja um bom nome de Marca?

Existem muitas teorias e alguns estudos sobre este tema. Por exemplo, um estudo da Universidade de Alberta descobriu que os consumidores têm uma reação mais positiva a Marcas com nomes estruturados de forma repetitiva, como Coca-Cola, Kit Kat e Jelly Belly.

Embora não exista uma fórmula mágica, existem características comuns que tornam o nome de uma Marca mais fácil de usar e mais fácil de ser lembrado pelas pessoas. Idealmente, irá querer algo que seja:

• Significativo: comunica a essência da sua Marca, evoca uma imagem e cultiva uma conexão emocional positiva.
• Distinto: é único, memorável e destaca-se dos seus concorrentes.
• Acessível: as pessoas podem facilmente interpretar, dizer, soletrar ou pesquisar no Google. (Mesmo se tiver um nome incomum ou bizarro, deve ser compreensível.)
• Protegível: pode registar a Marca, obter o domínio e “possuí-lo”, tanto legalmente quanto na consciência geral.
• À prova do futuro: pode crescer com a empresa e manter a relevância – e ser adaptado para diferentes produtos e extensões da Marca.
• Visual: pode traduzir/comunicar através do design, incluindo ícones, logotipos, cores, etc.

Este é um critério útil para ajudá-lo a avaliar nomes, mas há realmente uma questão para determinar se um nome é bem-sucedido (observe que não dissemos “bom” ou “mau”). Tudo o que importa é o seguinte: isso soa bem nas pessoas?

Como encontrar o nome certo para a Marca?

Encontrar um bom nome de Marca pode ser cansativo, irritante e emocionante. (O cofundador da Warby Parker, Neil Blumenthal, diz que a sua equipa levou seis meses e mais de 2.000 opções para encontrar o nome perfeito.)

Existem cada vez mais serviços que estão a tentar tornar esse processo mais fácil, seja pré-avaliando e sugerindo nomes (por exemplo, Shopify’s Business Name Generator ou Wordoid), domínios (por exemplo, Bust a Name) ou nomes e URLs disponíveis (por exemplo, , Brand Balde).

Estas ferramentas podem ser úteis para o brainstorming, mas achamos importante escolher, avaliar e testar intencionalmente um nome de Marca e com um propósito. (Algumas coisas não podem ser geradas automaticamente.)

Então, se está pronto para escolher o nome da sua Marca, aqui está o nosso guia passo a passo para fazê-lo.

Etapa 1: Articule o coração da sua Marca

Antes de se nomear, precisa entender quem é e o que está a tentar alcançar. Para fazer isso, precisa articular o coração da sua Marca. Isso inclui:

• Objetivo: Por que existe?
• Visão: Que futuro quer ajudar a criar? Como é o futuro?
• Missão: O que está para fazer? Como irá criar esse futuro?
• Valores: Quais os princípios que guiam o seu comportamento?

Combinados, estes elementos influenciam tudo o que faz (incluindo a escolha de um nome).

Etapa 2: Observe os seus diferenciais

Entender o que torna a sua Marca única é a chave para encontrar um nome de Marca. O coração da sua Marca é certamente uma coisa que o torna único, mas também há muitas outras coisas sobre o seu negócio que o destacam. Deseja manter esses diferenciais em mente enquanto avança no processo de nomeação. Lembre-se: não está apenas à procura de um grande nome. Está à procura de um grande nome para si.

Ao olhar para a concorrência, tem uma noção melhor de como pode destacar-se em todos os aspectos da sua Marca.

Etapa 3: Brainstorm

Aqui está a parte divertida (e às vezes massacrante). Reúna a sua equipa e organize um brainstorm estruturado. Embora pareça divertido deixar toda a gente enlouquecer, é mais eficaz fornecer algum tipo de orientação ou restrição para trabalhar. Pode querer iniciar essas discussões com algumas sugestões ou exercícios específicos. Por exemplo:

• Anote todos os adjetivos que descrevem o seu produto/serviço.
• Descreva o que deseja que os seus clientes sintam ao usar o seu produto/serviço.
• Faça uma associação livre de palavras sobre o seu produto/serviço.

Outra forma útil de fazer um brainstorming é pensar nas diferentes categorias de nomes de Marcas. Conforme descrito por Alina Wheeler em Designing Brand Identity, elas incluem:

• Fundador: um nome baseado em uma pessoa real ou fictícia, como Ben & Jerry’s, Warby Parker ou Betty Crocker.
• Descritivo: um nome que descreve o que faz ou fabrica, como General Motors.
• Fabricado: Um nome ou palavra totalmente inventada, como Kodak, Xerox ou TiVo.
• Metáfora: Coisas, lugares, pessoas, animais ou processos míticos, estrangeiros ou carregados de imagens, como Nike ou Patagônia.
• Sigla: Um nome que usa iniciais ou uma abreviação, como DKNY (Donna Karan New York) ou GE (General Electric).
• Nome mágico: um nome que é um portmanteau (duas palavras juntas) ou uma palavra real com uma ortografia inventada, como Facebook ou Flickr.

Desafie a sua equipa a criar um nome para cada categoria. Provavelmente irá começar a ver uma tendência ou preferência por um tipo em relação a outros. Tente inventar entre 15 a 20 nomes.

Alguns truques extra:

• Use a Onym para mais exercícios de nomenclatura, etimologias de palavras, dicas de verificação e muitas outras coisas para ajudá-lo a encontrar o melhor nome de Marca.
• Use o Panabee para pesquisar nomes de domínio, nomes de aplicativos e nomes de empresas, obter sugestões alternativas e ver termos relacionados.

Etapa 4: Verifique o nome da sua Marca

Esta é a parte mais frustrante. Não faz sentido testar qualquer coisa que já tenha sido feita, então precisa examinar os seus favoritos.

Restrinja a sua lista de brainstorming aos favoritos da equipa (idealmente aqueles 15 a 20) e, em seguida, pesquise no banco de dados de Marcas Registadas do INPI. Este exercício certamente irá reduzir a sua lista. Mas se é um gênio e de alguma forma encontrou 20 nomes não registados na primeira tentativa, restrinja-os aos três primeiros para testar.

Observação: se um nome parecer estar disponível, peça a uma equipa jurídica para examiná-lo completamente.

Etapa 5: testes, testes, testes

Agora que já superou o obstáculo legal, aqui vem a parte mais emocionante. Pode criar os seus modelos (pense em logotipos, embalagens de produtos e páginas iniciais) e testar os seus três principais nomes. Pode surpreender-se com o que soa para as pessoas.

Aqui está uma ideia de teste simples e fácil, cortesia do advogado de startups Steven Cook:

• Crie uma página de destino da Marca para cada nome. Use cópias idênticas e altere apenas o logotipo/nome da Marca.
• Execute um anúncio FB direcionado para os seus clientes-alvo por uma semana.
• Veja qual das páginas teve mais conversões.

Depois de fazer este exercício, deve ter conseguido um favorito. (Se dois nomes estiverem empatados em conversões, deixe a sua equipa de Marca tomar a decisão final.)

Como completar a sua Marca

O nome da sua Marca é apenas o primeiro passo na construção de uma Marca forte e memorável. Do nome à mensagem, à sua identidade visual, irá desejar abordar a sua Marca de maneira cuidadosa e estratégica.

Depois de ter o seu nome, pode trabalhar para completar a sua Marca:

• Construa a sua mensagem.
• Crie uma identidade visual forte.
• Crie diretrizes de Marca úteis e fáceis de aceder.
• Use a sua Marca no seu conteúdo.

Lembre-se, acima de tudo, que o branding é um trabalho crucial que requer compromisso e empenho.