Para gerar conteúdo de alta qualidade de forma consistente, precisa de um fluxo constante de ideias de conteúdo, um fluxo de trabalho sólido e, o mais importante, um plano de conteúdo bem elaborado. Com um plano sólido, pode manter-se organizado, executar a sua estratégia de conteúdo com sucesso e garantir a criação de conteúdo que realmente irá conectar-se com as pessoas certas e as irá converter em fãs vitalícios. Se nunca criou um plano (ou não tem a certeza se está a fazer da maneira certa), veio ao lugar certo. Aqui, vamos orientá-lo no processo de plano de conteúdo e ajudá-lo a evitar erros comuns ao longo do caminho.

Mas primeiro, vamos voltar ao básico.

O que é um plano de conteúdo?

Resumindo, um plano de conteúdo é uma forma de documentar o marketing de conteúdo que deseja criar – e garantir que todos na sua equipa permaneçam na mesma linha.

Porque que precisa de um plano de conteúdo?

Um bom marketing de conteúdo é estratégico e intencional. Também envolve muitas partes móveis, desde a redação até ao design. Quanto melhor planear, mais fácil será…

• Publicar consistentemente. Esse é um dos erros mais comuns no marketing. Se não possui uma infraestrutura de conteúdo confiável (também conhecida como conhecimento e recursos para criar conteúdo), é muito difícil produzir e publicar conteúdo de alta qualidade de forma consistente. Um plano de conteúdo ajuda a manter todos na mesma linha para garantir que cumpra os seus prazos e publique a coisa certa no momento certo.
• Contar as melhores histórias da sua Marca. Gostamos de pensar no marketing de conteúdo como um ecossistema único, onde cada parte do conteúdo ajuda a reforçar a história da sua Marca. Se está a criar conteúdo aos poucos, ou na hora, é mais difícil controlar a qualidade e a mensagem que está a enviar. Mas com um plano de conteúdo sólido, pode garantir que está a criar a combinação certa de conteúdo para o seu público.
• Maximizar recursos. Quando sabe qual o conteúdo que planeia criar, pode identificar e alocar recursos com mais eficiência. Na verdade, quanto mais planear, mais milhagem poderá obter do seu conteúdo.

Observação: o mais importante é realmente documentar o seu plano. Isso pode ajudá-lo a acompanhar o seu conteúdo, identificar as oportunidades de conteúdo adicionais e muito mais.

Como criar um plano de conteúdo

Criar um plano de conteúdo é simples e direto (se souber o que está a fazer). Siga estes cinco passos para preparar-se para o sucesso.

1) Conclua a sua estratégia de conteúdo.

O marketing de conteúdo bem-sucedido não começa com conteúdo – começa com estratégia. Antes de fazer o seu plano de conteúdo, precisa saber quais são os seus objetivos, quem é o seu público, como o seu conteúdo irá apoiar esses objetivos, como planeia medir o sucesso etc. não seja muito eficaz. (Na verdade, é quase certo que irá desperdiçar tempo e recursos valiosos em troca de poucas recompensas.)

2) Crie o seu pipeline de conteúdo.

Um bom conteúdo raramente acontece quando está a lutar para criar algo de última hora. Portanto, o seu plano de conteúdo precisa levar em conta quaisquer eventos ou datas importantes para os quais irá criar conteúdo.

Isso pode incluir todos os tipos de eventos notáveis, como:

• Feriados
• Eventos sazonais (por exemplo, feira anual)
• Marcos da empresa
• Lançamentos

3) Decida a sua cadência.

Com que frequência pretende publicar? O que é uma cadência estável e razoável? Isso dependerá do conhecimento, das habilidades e da capacidade da sua equipa de criar vários conteúdos. Pode publicar diariamente, semanalmente ou mensalmente – tudo depende da sua Marca. O que mais importa é que escolha uma cadência razoável que possa manter de forma realista.

4) Brainstorm de ideias por mês.

As necessidades de conteúdo de cada Marca serão diferentes, mas se estiver A construir a sua operação de conteúdo do zero, ajuda a dividir os planos de conteúdo por trimestre (por meio do seu pipeline de conteúdo) e depois por mês.

Achamos especialmente útil escolher um tópico específico, um conjunto de palavras-chave ou um tema sazonal para debater a cada mês.

Observação: embora possa traçar livremente esses temas, eles não devem ser escritos em pedra. As coisas podem (e muitas vezes mudam). Se estiver a pensar muito à frente e algo inesperado acontecer, isso afetará todo o seu calendário. Em vez disso, planeie de 1 a 3 meses de cada vez.

Quando chega a hora de debater ideias de conteúdo específicas, existem algumas práticas recomendadas a serem lembradas:

• Inclua as partes interessadas. Não deixe ninguém importante de fora dessas reuniões. Mais mentes criam ideias melhores. Além disso, não quer voltar à estaca zero se uma parte interessada não aprovar a ideia.
• Examine as suas ideias. Não vá com as suas primeiras ideias. Em vez disso, use as suas personas de marketing para examinar e priorizar as ideias que mais ressoarão com o seu público.
• Considere a plataforma. Onde o seu público vive online e que tipo de conteúdo ele gosta de consumir nessas plataformas? Isso pode influenciar os tipos de ideias que debate.

Depois de ter a sua lista de ideias, pense em que ordem deseja publicá-las. Por exemplo, se está apenas a começar a publicar conteúdo, convém publicar primeiro as suas peças maiores e mais amplas.

5) Construa o seu calendário editorial.

É aqui que entra nos detalhes essenciais do planeamento de conteúdo. Crie e programe um calendário que mantenha todos no caminho certo, incluindo todos os detalhes relevantes, como tópico, palavra-chave, autor, etc. Novamente, deseja agendar as coisas com antecedência suficiente para que ninguém fique despreparado ou seja surpreendido por um prazo. No entanto, isso é marketing e as coisas mudam (olá, pandemia!). Pode ser necessário ser flexível e mover algum conteúdo para cima ou empurrar outro conteúdo para trás.

Como executar o seu plano de conteúdo

À medida que começa a documentar o seu plano (e a medir os resultados à medida que avança), temos algumas dicas finais para garantir que o seu trabalho de planeamento de conteúdo compense.

Escolha a combinação certa de conteúdo. Pense no seu conteúdo como nutrição – o seu público precisa de uma refeição bem balanceada para manter-se interessado (e satisfeito). Descubra como veicular o tipo certo de conteúdo que manterá as pessoas envolvidas.
Tenha uma estratégia de distribuição. Não importa o quão bom seja o seu conteúdo, se as pessoas não o veem, ele não está a fazer o seu trabalho.
Teste e ajuste. Boas métricas são a chave para o sucesso do marketing de conteúdo porque elas informam se o seu conteúdo realmente funciona ou não. Meça os seus esforços e use os insights para melhorar o seu conteúdo daqui para frente.
Não seja precioso com o seu conteúdo. Se não está a funcionar e deve criar o mesmo conteúdo no próximo mês, misture.