Num momento em que o marketing de interação ultrapassou rapidamente o marketing de interrupção, o conteúdo de Marca é uma das ferramentas mais eficazes para os profissionais de marketing conectarem-se e envolverem-se com as pessoas. Mas só porque a sua Marca cria conteúdo não significa que ela tenha uma Marca adequada. Vimos profissionais de marketing errarem o alvo de várias maneiras, e é por isso que estamos aqui para ajudá-lo a fazer isso da maneira certa. Aqui, iremos abordar porque o conteúdo de Marca é importante, juntamente com os passos simples que pode seguir para garantir que o seu conteúdo de Marca atinje o alvo.

Porquê que o conteúdo de Marca é importante?

A identidade da sua Marca é comunicada em todos os pontos de contato, desde o design do produto até ao material de vendas e à página inicial. É por isso que é importante apresentar uma identidade coesa e unificada em todo o conteúdo, seja criando um relatório anual, um infográfico ou um vídeo. O conteúdo de Marca não é sobre colocar o seu logotipo em algo; trata-se de criar uma experiência de Marca que reflita quem é e o que faz.

Felizmente, em um espaço lotado onde precisa lutar por atenção, o conteúdo de Marca oferece uma vantagem de várias maneiras.

1) Recurso

O conteúdo bem projetado intriga as pessoas e as induz a interagir com o seu conteúdo. Isso ajuda-o a chamar à atenção deles antes que os seus concorrentes o façam.

2) Comunicação

O conteúdo visual de Marca é mais fácil de sintetizar do que o texto antigo, simplesmente porque os nossos cérebros processam informações visuais mais rapidamente. Quanto mais efetivamente aplicar a sua identidade visual, mais fácil será para as pessoas consumirem, compreenderem e relembrarem o seu conteúdo.

3) Consistência

Quanto mais consistente for, mais as pessoas o irão ver como uma fonte de conteúdo confiável. Esta é a chave para construir confiança e, como resultado, um relacionamento de longo prazo com as pessoas certas. Se o conteúdo que cria é segmentado, isolado ou disperso, sem pensar em design ou apresentação, é muito mais difícil cultivar esse relacionamento.

4) Conexão

O conteúdo de Marca provoca emoções mais fortes do que um anúncio tradicional de 30 segundos, de acordo com o estudo The Emotional Impact of Branded Storytelling da Realeyes/Turner Ignite.

Quando comparado à publicidade tradicional, o estudo constatou que o conteúdo de Marca tornava os espectadores:

• 62% mais chances de ter uma reação positiva
• 31% mais interligados emocionalmente
• 17% mais propensos a comprar

Se deseja fazer conexões significativas com as pessoas que precisam do seu produto ou serviço, o conteúdo de Marca é o caminho a seguir.

Como garantir que o seu conteúdo de Marca reflita a sua identidade de Marca?

Um bom conteúdo de Marca atende tanto ao seu visualizador quanto à sua Marca, mas fazê-lo bem requer algum equilíbrio. Infelizmente, muito do conteúdo de Marca que vemos enquadra-se em uma das seguintes categorias:

• Overbranded (sobrecarga de branding)
• Underbranded (pouca ou nenhuma Marca visível)
• Marca incorreta (Marca inconsistente)

Para garantir que o seu conteúdo de Marca funcione da maneira que deveria, siga estas 5 etapas.

Observação: se tiver vários criadores de conteúdo, isso pode servir como uma lista de verificação útil para garantir que a sua equipa crie sempre conteúdo coeso e consistente.

1) Escolha os assuntos certos

Não importa o que a sua Marca faça mas o tipo de conteúdo que cria deve sempre ser relevante para ela. (Tradução: deve estar relacionado com o seu campo ou área de especialização.) Identifique tópicos sobre os quais pode falar com autoridade e, em seguida, concentre-se em como pode agregar valor por meio do conteúdo.

2) Use a sua voz, tom e personalidade

A maneira como fala, escreve, brinca, etc. são exclusivos da sua Marca. Seja um e-book ou um tweet, injete a personalidade da sua Marca em cada conteúdo. Isso ajudaõ a humanizar a sua Marca e a tornar-se um recurso acessível.

3) Clarifique as suas mensagens

Além da sua voz (a maneira como diz as coisas), precisa garantir que o que está a dizer esteja alinhado aos objetivos da sua Marca. Tudo, desde a sua proposta de valor até aos seus CTAs, deve contar a história certa.

Crie a sua estrutura de mensagens de Marca para garantir que esteja a falar sobre a sua Marca da maneira certa.

4) Design de acordo com a sua identidade visual

Desde os seus produtos até ao seu website, a aparência da sua Marca conta a sua própria história. (Um bom design não é apenas um diferencial; é o que as pessoas esperam hoje em dia.) Certifique-se de ter uma identidade visual abrangente e coesa que inclua todos os elementos que os designers precisam para criar conteúdo de Marca, incluindo:

Logotipo
Cor
Tipografia
Visualização de dados
Fotografia
Ilustração
Iconografia

5) Crie um guia de estilo

A maneira mais fácil de garantir que o seu conteúdo de Marca reflita com precisão quem é, é com um estilo de Marca que inclua exemplos, dicas e diretrizes para aplicar a sua identidade de Marca. Esse tipo de recurso fornece um guia para todos os designers e criadores de conteúdo que trabalham com a sua Marca, capacitando todos na sua empresa a produzir conteúdos mais eficazes.

Concentre-se em contar a sua história em cada ponto de contato

Contar a história da sua Marca é um processo contínuo, portanto, procure maneiras de melhorar ou aprimorar o seu marketing à medida que avança.