Como se destaca no mercado de hoje? Fornecendo um ótimo serviço ou um produto inovador? Gostaríamos que fosse assim tão fácil. Se deseja que a sua Marca destaque-se da concorrência e atraia o público certo, existe uma maneira simples de fazer isso: seja ousado sobre quem é e no que acredita. Quando conta histórias fortes de Marcas com uma perspetiva clara, é muito mais fácil diferenciar-se da concorrência, criar ondas e transformar as pessoas em fãs para toda a vida.

Mas como é ser ousado na prática? Que bom que perguntou.

Dicas para ser ousado no seu marketing

Ser ousado não significa necessariamente criar conteúdo atraente que se destaque no feed (embora isso nunca seja demais). Existem muitas outras maneiras de contar uma história de Marca forte que mostre às pessoas quem é – e as faça querer fazer parte do que está a fazer.

1 – Cultive um ponto de vista forte – mesmo que seja controverso.

A liderança inovadora é ouro no marketing de hoje, mas muito poucas pessoas a estão realmente a produzir. Em todos os setores, a maioria das pessoas está simplesmente regurgitando as mesmas opiniões. (Pesquise qualquer assunto no Google e provavelmente verá cinco artigos que falam da mesma coisa e parecem ter sido escritos pela mesma pessoa.) Para a sua sorte, essa falta de liderança inovadora de qualidade apresenta uma grande oportunidade de chamar a atenção de alguns verdadeiramente com tomadas interessantes, perspicazes ou ousadas.

Também não precisa trabalhar tanto para encontrá-los. Tem muitos especialistas atrás das suas quatro paredes, então por que não recorrer a eles para obter ideias ou perspetivas interessantes? A narrativa de dados também pode ser uma forma única de partilhar a sua perspetiva. Quer use dados internos ou externos, encontrar insights ou números surpreendentes que apoiem a sua opinião é uma ótima maneira de chamar a atenção e ganhar credibilidade.

2 – Partilhe as suas crenças em todos os lugares.

Uma Marca forte começa com um coração de Marca forte, composto pelo seu propósito, visão, missão e valores. Esses são o nexo da sua Marca e orientam a maneira como se apresenta a cada dia. Se quiser atrair clientes e colaboradores que partilhem essas crenças, precisa ser aberto e honesto sobre o que elas são.

É claro que, para fazer isso bem, precisa conhecer o coração da sua Marca e o que ela representa.

3 – Tome uma posição significativa.

Uma coisa é partilhar os seus valores; outra é assumir uma posição corajosa e assumida para apoiá-los. Quer se trate de promover a sustentabilidade, defender a diversidade e a inclusão ou defender a justiça social, a sua vontade de usar a sua plataforma para mudanças positivas mostra que realmente faz o que diz (ao mesmo tempo que reúne as pessoas que partilham as suas crenças).

4 – Partilhe as suas vulnerabilidades, mesmo que seja assustador.

Marcas ousadas são corajosas o suficiente para serem honestas e vulneráveis. Embora queira apresentar ao mundo uma fachada perfeita, as pessoas valorizam a autenticidade em vez da perfeição. Eles querem ver os bastidores para entender quem realmente é. Quanto mais for vulnerável, mais humanizará a sua Marca, destacar-se-á da concorrência e irá criar conexões significativas com as pessoas.

Felizmente, existem várias maneiras de ficar vulnerável no seu marketing.

• Partilhe lições memoráveis que aprendeu ao longo do caminho.
• Partilhe as suas falhas ou riscos épicos (mesmo que não tenham valido a pena).
• Partilhe os bastidores do seu processo criativo.

Embora possa hesitar em mostrar a sua vulnerabilidade por medo de parecer um amador, é muito mais provável que as pessoas conectem-se a si e ao seu conteúdo se sentirem que é aberto e honesto.

5 – Eleve as organizações nas quais acredita.

As colaborações de Marcas conjuntas podem ser uma ótima maneira de promover os seus valores, amplificar outras vozes e expandir o alcance de sua Marca no processo. Esteja a apoiar organizações, publicações ou influenciadores com ideias semelhantes, pode fazer isso de maneiras grandes e pequenas.

• Partilhe o seu conteúdo nas redes sociais.
• Co-hospedar eventos.
• Doe o seu tempo, dinheiro ou experiência.
• Crie conteúdo de Marca conjunta juntos.

Ao elevar outras entidades do seu ecossistema, não apenas fortalece o senso de comunidade da sua Marca, mas também estende o seu alcance a um público mais amplo.

A chave secreta para conquistar o seu mercado a longo prazo

Não importa o seu setor, produto ou serviço, se deseja que a sua Marca conquiste o seu mercado, precisa construir uma Marca com uma história que realmente valha a pena ser contada. Se deseja garantir que a sua Marca esteja preparada para o sucesso…

• Conheça o coração da sua Marca (também conhecido como propósito, visão, missão e valores).
• Documente a estratégia da sua Marca para colocar as suas táticas no papel.
• Fortaleça a mensagem da sua Marca para contar as histórias mais interessantes possíveis.

Observação: se não fez este trabalho de Marca da maneira certa, nenhuma quantidade de marketing pode ajudá-lo a resolver estas questões centrais.

Acima de tudo, lembre-se de que a chave para conquistar o seu mercado é estar um passo à frente no jogo. Quanto mais aprende, cresce e experimenta, mais fácil será superar a concorrência e criar uma máquina de marketing que converta pessoas em fãs para a vida toda.