Construir uma Marca é um projeto contínuo. Esteja a começar do zero, a reformular a sua Marca ou a consertar o que já tem, há sempre maneiras de fazer melhor.

A principal identidade visual da sua Marca é composta por uma “santíssima” trindade de design:

• Logotipo
• Cores
• Tipografia

Cada um serve a um propósito único, exigindo pensamento e intenção cuidadosos. E cada um trás o seu próprio desafio. A tipografia, especificamente, pode ser um pouco complicada. Como escolher o tipo certo? Onde encontrou? Como sabe que vai funcionar?

Se está na hora de desenvolver a tipografia da sua Marca, não stresse. Ajudámos a moldar as identidades visuais de algumas Marcas, logo sabemos tudo sobre essa luta. Também sabemos como facilitar-lhe um pouco a vida.

Aqui, vamos dividir o processo de tipografia em 4 etapas simples que levam-no de A a Z. Desde ótimos websites de inspiração às perguntas que deve fazer, aqui está tudo o que precisa para encontrar a tipografia perfeita para a sua Marca.

Antes de mergulharmos, porém, vamos quebrar algumas terminologias.

A diferença entre fontes e tipos de letra

Hoje em dia ouve-se as palavras “fonte” e “tipo de letra” usadas de forma intercambiável quando se fala sobre a arte da tipografia. Mas há uma distinção, que remonta aos tempos da imprensa.

Na época em que a composição era feita à mão, cada personagem exigia um bloco de metal separado. Se queria imprimir a letra “A” em Times New Roman, usou um bloco. Se quisesse imprimir a letra “A” em Times New Roman Bold, era um bloco separado. Assim, havia uma distinção nas palavras:

• Tipo de letra: Um design de tipo (por exemplo, Times New Roman)
• Fonte: Um tamanho, peso e estilo específicos de um tipo de letra (por exemplo, Times New Roman, 12 pt., Negrito)

Agora que tudo é digital e os programas de computador permitem que manipule o texto instantaneamente, os termos perderam a sua distinção. Para os fins deste blog, quando nos referimos a um tipo de letra, queremos dizer um estilo específico, bem como um conjunto de uma ou mais fontes nesse estilo (também conhecido como família de fontes).

Agora que esclarecemos isto, vamos entrar mais a fundo.

Como desenvolver a tipografia da identidade da sua Marca em 4 passos

Encontrar a tipografia perfeita é uma busca divertida e criativa, mas deve abordá-la com um objetivo muito específico: escolher de 2 a 3 fontes que melhor representem a sua Marca.

Nota: O seu tipo de letra é diferente do seu logotipo (o nome da sua empresa renderizado como um logotipo). O seu logotipo deve ser uma entidade própria, portanto, não use o mesmo tipo para ambos. Pode, no entanto, fazer alguns ajustes criativos no seu logotipo para torná-lo distinto do tipo padrão da sua Marca.

Passo 1: Decidir sobre Código Aberto, Primário ou Personalizado

Existem várias maneiras de encontrar as fontes que gosta. Pode vasculhar as opções de código aberto que são gratuitas. Pode licenciar outras por uma taxa. Ou pode desenvolver a sua própria fonte. Como em todas as coisas, há prós e contras para cada um. Decidir qual irá usar depende das necessidades exclusivas da sua Marca neste momento e no futuro.

Código aberto (tipos de letra gratuitos)

• Prós: Elas são gratuitas e fáceis de obter.
• Contras: Elas são genéricas e podem ser limitadas.

Fontes de código aberto são uma opção para muitas Marcas, principalmente startups. Elas são fáceis de encontrar e experimentar. Elas são principalmente compatíveis com a web (especialmente Google Fonts), garantindo assim consistência entre as plataformas. Mas, como qualquer coisa gratuita, irá pagar um preço de outras maneiras. Estilos simples, chatos e básicos acrescentam muito pouco à identidade da sua Marca. Como qualquer um pode usá-las, elas podem ser encontradas em qualquer lugar, tornando mais difícil distinguir a sua Marca.

Se quiser seguir a rota do código aberto, aqui estão alguns lugares para encontrar:

• Font Squirrel
• Font Library
• Fontface Ninja
• Google Fonts
• Open Source
• Type Navigator

Primário (tipos pelos quais paga)

• Prós: há uma variedade enorme e pode encontrar muitas opções com preços razoáveis.
• Contras: essas taxas de licenciamento podem aumentar.

Se deseja mais liberdade criativa e flexibilidade, o primário é o caminho que deve seguir. Tem opções para muitos estilos e que podem ser mais adequados à identidade da sua Marca.

Uma ressalva ao seguir esse caminho: embora os tipos de letra sejam geralmente mais baratos, o licenciamento pode aumentar se:

• Está a trabalhar com freelancers ou colaboradores que irão precisar da sua própria licença.
• Precisa licenciar várias fontes dentro da mesma família tipográfica (por exemplo, negrito, itálico, etc.).
• Está a trabalhar com diferentes plataformas (por exemplo, precisa de licenças para desktop, web, aplicativos móveis, e-pubs, etc).

Se quiser pagar pelo primário, aqui estão alguns lugares para procurar:

• Fonts.com
• FontShop
• Linotype Library of Fonts
• Typekit

Personalizado (tipos de letra que pode criar)

• Prós: é totalmente exclusivo, projetado para as suas aplicações específicas.
• Contras: é caro e demorado.

Se quiser deixar na sua Marca uma tipografia personalizada esta é a maneira de fazê-lo. Um tipo proprietário permite que crie uma linguagem visual completamente única, projetada específicamente para a sua Marca. Pode projetar exatamente para as suas necessidades, mas tem um custo alto, em tempo e em dinheiro.

Construir uma biblioteca de tipografia robusta a partir do zero (incluindo tipo primário, secundário e possivelmente terciário, além de várias fontes para cada um) requer uma quantidade enorme de trabalho. Encontrar o designer certo e fazer com que todos concordem com o design final também é um projeto em si.

Ainda assim, muitas marcas fizeram-no considerando-o um investimento valioso, tanto pelo poder da sua Marca como pelo resultado final. Por exemplo, a Microsoft criou a Segoe, a NFL criou a NFL Endzone Slab e a Netflix criou a Netflix Sans para economizarem “milhões” no licenciamento de fontes.

Se esse é o seu objetivo aqui estão alguns lugares para começar:

• BitFontMaker
• Fontstruct
• Font Shop
• Glyphs
• Robofont
• MCKL Type
• Commercial Type
• OH no Type Co
• Delve Fonts

Se não tem a certeza do que fazer, pode ser útil começar a obter inspiração tipográfica, o que pode levá-lo na direção certa. Alguns lugares para procurar:

• Typewolf: Grande inspiração de tipografia.
• Typogui: Um recurso conveniente para todas as coisas de tipografia.
• Typographica.org: Uma revisão de fontes e livros de tipos.
• Brand New: Uma revisão de Marcas novas e atualizadas que geralmente inclui comentários sobre o uso de tipos no contexto da Marca.

Passo 2: Restrinja

É muito fácil ficar animado e começar a marcar um milhão de fontes, mas não se sobrecarregue. Deve apontar para 5-10 opções de tipo de letra para começar. Ao pesquisar, pergunte a si mesmo estas perguntas para descobrir se o tipo de letra será uma forte candidata:

É distintivo? Irá querer algo que o destaque dos seus concorrentes.

É flexível? A sua tipografia será usada para todos os tipos de aplicações. Funciona igualmente bem na mídia impressa e na web? É responsivo? Irá funcionar em tudo, desde o seu produto até ao seu blog?

É abrangente? A sua Marca irá continuar a crescer. Pode experimentar diferentes conteúdos ou plataformas e precisa de uma tipografia que possa crescer consigo. O tipo de letra tem todos os caracteres que precisa? Está disponível em vários tamanhos e variáveis?

É complementar? Irá precisar que o tipo de letra funcione bem com os outros elementos da identidade da sua Marca. Por exemplo, se tiver um logotipo suave e redondo, pode não combinar bem com um tipo de letra death metal irregular. Lembre-se de que também irá selecionar vários tipos de letra, portanto, certifique-se de que eles também complementam-se.

É legível? Observe todos os detalhes do seu tipo de letra. Está satisfeito com as formas das letras (maiúsculas e minúsculas)? É legível em um tamanho pequeno? As variáveis são distintas o suficiente? Algum caractere liga-se de maneiras estranhas (por exemplo, um “l” e um “i”)? Dica profissional: para descobrir se há uma distinção suficiente entre as variáveis, use este teste inteligente da artista de letras Jessica Hische:

Passo 3: Emparelhar e reproduzir

Agora vem a parte divertida (e às vezes frustrante). Para criar uma linguagem tipográfica forte, precisa de tipos de letra que funcionem bem juntos – e em vários aplicativos, como o seu website, cópia do produto, embalagem, etc. O objetivo aqui é reduzi-lo aos seus 2-3 favoritos.

À medida que joga, é útil criar modelos para todos os tipos de casos de uso, incluindo impressão e web, para ajudá-lo a realmente ver se eles funcionam ou não.

Algumas ferramentas úteis para emparelhar e experimentar:

Font Pair
Flipping Typical
Great Simple
IDEO Font Map
Typetester
Typeplate

Passo 4: Projete a sua hierarquia

Depois de selecionar os seus 2-3 tipos de letra, é hora de criar um sistema de design que os reúna de uma maneira lógica e intuitiva que será fácil para os criadores de conteúdo replicarem. Isso é super importante. Algumas Marcas são muito negligentes, com tratamentos totalmente inconsistentes. Por outro lado, algumas Marcas têm um sistema tão complexo que até mesmo um designer experiente tem de esforçar-se para conseguir aplicá-lo corretamente. Deve-se apontar para um equilíbrio saudável.

Com as suas 2-3 seleções, irá designar o seu:

• Tipo primário: Deve ser o tipo de letra padrão, um reflexo da identidade geral da Marca.
• Tipo secundário: O seu secundário deve complementar o seu primário e apoiar o sistema de design tipográfico. Pode brincar com os opostos no seu primário/secundário (por exemplo, misturar serif com sans serif).
• Tipo terciário: Pode ser usado para acentos.

Lembre-se: cada estilo destina-se a servir a um propósito específico e desempenhar um papel específico no seu sistema de design. Designe “funções” para cada tipo de letra, quando se trata de coisas como:

• Cabeçalhos
• Subtítulos
• Corpo
• Textos explicativos
• Citações
• Embalagem do produto

Dica profissional: crie um guia de estilo de Marca abrangente que inclua exemplos claros e relevantes de casos de uso, como mostra o guia de estilo de marca Visage:

Lembre-se: a identidade da sua Marca não pára na tipografia

Construir uma Marca é um projeto em andamento. Esteja a começar do zero, a reformular a Marca ou a consertar o que já tem, existem sempre maneiras de fazer melhor. E se estiver sem tempo para isso, considere delegar ajuda especializada. Descubra como é trabalhar conosco em um compromisso de identidade de Marca.