Para além do conteúdo estático e interativo, a Tudonumclic conta com uma equipa especializada em conteúdo em movimento. O conteúdo de movimento pode ser uma forma poderosa de comunicação, especialmente para design de informações e visualização de dados. Este artigo é o primeiro de uma série contínua que explora o mundo da produção de movimento.
O que é movimento?
Na Tudonumclic, usamos esta palavra para descrever a nossa equipa especializada em produção de vídeos. Então, por que não dizer “Produção de vídeo” em vez de Produção de movimento?” O vídeo refere-se a uma tecnologia, enquanto o movimento refere-se a uma forma de comunicação. Embora a nossa equipa de movimento seja habilidosa tecnicamente no uso da tecnologia de vídeo, nosso principal valor para os clientes é aplicar criativamente os princípios da comunicação de movimento às oportunidades audiovisuais oferecidas pelo vídeo. Por exemplo, o filme é outra tecnologia distinta do vídeo, mas os princípios da comunicação por movimento ainda se aplicam. Outro exemplo (mais relevante) são os GIFs, muito populares no momento, principalmente na rede social Tumblr. Na Tudonumclic, a nossa equipa de Motion destaca-se em criatividade audiovisual por meio de comunicação de movimento, não apenas em conhecimento técnico de vídeo.
Para quem é melhor?
O conteúdo de movimento é ideal para aqueles interessados em narrativas poderosas. Como o conteúdo de movimento consiste não apenas em palavras e imagens, mas também em movimento e sons, ele oferece oportunidades criativas únicas. Além disso, o ritmo e a natureza da narrativa são controlados com conteúdo de movimento, o que significa que é uma ótima forma de comunicação quando o público deseja uma experiência passiva – basta clicar em um botão de reprodução e assistir à mídia.
Isto não significa necessariamente que o movimento seja uma forma melhor de contar histórias do que outras formas de conteúdo. Por exemplo, os interativos seriam melhores para a apresentação de conteúdo em casos em que permitir que o público controle o ritmo da narrativa seja importante ou onde o foco do conteúdo seja a exploração da história em vez da narrativa. Quando a estratégia de conteúdo beneficia-se de uma simples interação do público (basta clicar em um botão de reprodução), bem como do poder de comunicação e partilha do meio de vídeo, o movimento é uma ótima opção.
Quais são os usos populares?
A maior parte do conteúdo de movimento que a Tudonumclic produz enquadra-se numa das seguintes categorias:
Infográficos Animados
Os infográficos animados são uma oportunidade para uma narrativa de visualização de dados aprimorada, muitas vezes construída a partir de infográficos estáticos. Converter um infográfico estático em um infográfico animado é relativamente fácil, mas a experiência do público é única. Essa conversão pode significar um alcance de audiência qualitativa e quantitativamente mais impactante para trabalhos adicionais.
Vídeos Explicativos
A popularidade dos vídeos explicativos tem sido amplamente discutida. Os vídeos explicativos são uma ótima ferramenta para apresentar às pessoas produtos, serviços ou ideias. Embora frequentemente apresentados em páginas de destino, eles também podem ser ótimos para partilha social. Às vezes, deseja vários vídeos explicativos, dependendo do volume e da natureza das informações que deseja comunicar. Normalmente, não deseja que um único vídeo exceda 2 minutos, considerando o tempo de atenção do público. Vários vídeos explicativos também podem ser usados para personalizar mensagens para os seus segmentos de público-alvo.
Os vídeos explicativos abordam alguns ou todos os tópicos a seguir para o seu produto, serviço ou ideia:
- O que é?
- Porquê que isso é importante?
- Em que é que diferente dos outros?
- Como se usa?
- Quais são os exemplos em uso?
Vídeos Virais
Ao contrário dos vídeos explicativos, que são projetados para ajudar o público a entender melhor algo, os vídeos virais geralmente são projetados para maximizar a partilha nas redes sociais enquanto promovem uma Marca. Embora a TV seja conhecida por um formato comercial tradicional de 30 segundos, a Internet expandiu a natureza da interação Marca-público por meio de vídeo, com narrativas em vídeo de formato mais longo e mais curto provando ser populares entre o público da Marca. Mas a maior diferença entre os comerciais de TV tradicionais e os vídeos virais online é o conteúdo. Os comerciais de TV tradicionais tendem a ser muito orientados para o produto e, às vezes, estereotipados, enquanto os vídeos virais costumam ser bastante experimentais ou têm muito pouca apresentação do produto, concentrando-se na expressão dos valores e da personalidade da Marca por meio de narrativas criativas.
O conteúdo de movimento da Tudonumclic inclui sempre visualização de dados?
Embora normalmente encontremos oportunidades únicas para incorporar a visualização de dados, alguns projetos incluem menos do que outros (e alguns não incluem nada). Por exemplo, às vezes o conteúdo de movimento que produzimos está no contexto de um projeto maior de visualização de dados, servindo como um vídeo explicativo para o projeto. Em outros casos, estamos a aplicar a nossa expertise em storytelling visual, mesmo que haja pouco ou nenhum componente de visualização. Isso pode ser especialmente verdadeiro para vídeos virais, em que o foco é maximizar a capacidade de partilha através do humor, em vez de comunicar um conteúdo específico. Ainda assim, em outros casos, o conteúdo do movimento é inteiramente de visualização de dados.
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