O SEO está sempre em mudança. Sempre que acha que sabe exatamente o que o Google quer, vem uma atualização de algoritmo e atrapalha todos os seus planos. O que fazer? Sempre vai haver atualizações e melhorias no algoritmo, mas algumas táticas de SEO comprovadas serão sempre aplicáveis. Ao implementar essas táticas no seu website, aumenta as suas chances de posicionar páginas nos rankings e prepara o seu website preventivamente contra as mudanças inevitáveis do Google. Existem dois aspetos que são afetados pelas alterações no SEO: o SEO on-page e o SEO técnico. Neste artigo, vamos analisar ambos em detalhes.
SEO Técnico/Offpage
Apesar do SEO técnico muitas vezes ser esquecido na hora de criar-se uma estratégia, ele continua a ser crucial. E não parece que o Google vá mudar isto por agora.
Aqui estão algumas dicas chave sobre SEO técnico para implementar.
1. Elimine backlinks spam
Antigamente os backlinks eram o tesouro escondido do SEO. É verdade que os backlinks ainda são um fator importante de posicionamento no Google, mas hoje a qualidade deles é mais importante do que nunca.
Em 2021, o Google implementou outra atualização de algoritmo voltada para desvalorizar backlinks de má qualidade. Apesar de nenhum website ter sido penalizado no processo, o Google desconsiderou muitos backlinks que alguns websites estavam acostumados a usar, e isso afetou os rankings.
Ainda existem muitos websites por aí que nunca receberam tráfego orgânico do Google – de fato, isso descreve 91% de todos os websites. Isso acontece porque mais de 50% deles não têm um único backlink.
Se é proprietário de um website, provavelmente já recebeu alguns pedidos de backlinks. Às vezes até oferecem pagar por eles. Quase sempre, esses pedidos vêm de donos de websites com uma autoridade de domínio mais baixa do que a sua, ou que estão a usar práticas de SEO suspeitas.
É muito importante filtrar todos os pedidos de backlinks, assim como faz com fontes para os seus conteúdos, para garantir que eles não terão um impacto negativo sobre o seu website.
Dicas para eliminar backlinks spam:
- Fazer uma auditoria para ver que backlinks o seu website recebe atualmente.
- Antes de rejeitar links indesejáveis, experimente contatar os websites e pedir a remoção deles.
- Segundo o Google, qualquer website que oferece links de afiliados para o seu website precisa identificar o link. Assim, lembre-se de pedir aos seus afiliados para usarem a tag HTML correta.
2. Construa a sua Marca
Desde o final dos anos 2000, o Google tem enfatizado cada vez mais as Marcas. Mais especificamente, ele procura sinais de Marcas como uma forma de eliminar desinformação para fornecer resultados mais confiáveis para cada busca. Isso faz das Marcas um elemento crucial para os rankings.
Nós mesmos tivemos um aumento enorme no nosso tráfego em 2020, graças a um único fator: o crescimento da nossa Marca.
Quando uma Marca tem uma representação consistente em todas as suas plataformas, a sua receita pode crescer até 23%. O branding também facilita apresentar os seus valores e aumentar a lealdade dos consumidores. 89% dos consumidores estão dispostos a manterem-se fiéis a Marcas que representam os valores deles.
Com o estabelecimento e crescimento da sua Marca, vai começar a receber mais tráfego com termos que não incluem a sua Marca, além dos termos da Marca. É por isso que temos milhões de visualizações orgânicas todos os meses!
Dicas para aumentar a sua Marca:
- Descobrir que plataformas sociais o seu público-alvo usa e adaptar a sua estratégia com base nisso! 82% dos portugueses usam redes sociais, e portanto, precisa ficar confortável para usá-las para promover a sua Marca.
- Considere firmar uma parceria com uma Marca complementar. Por exemplo, a Lego e a IKEA (uma grande rede de móveis e decoração) fizeram uma parceria que beneficia ambas. Faça contato com Marcas cujos produtos ou serviços complementam a sua Marca e veja se podem trabalhar juntos.
- Ao planear a sua campanha de reconhecimento de Marca, lembre-se de destacar a personalidade, a história e os valores da sua Marca. Não fale apenas sobre o que vende. Isso vai ressoar melhor com o seu público-alvo!
3. Crie liderança de pensamento e conteúdo estratégico
Quando já tiver conteúdo sólido, de alicerce (ex. conteúdo que segmenta palavras-chave relevantes), vai ser a hora de pensar mais estrategicamente. Mais do que um website informativo, quer ter um website de autoridade. Pode conquistar isso com liderança de pensamento e conteúdo estratégico.
De fato, 54% dos tomadores de decisões declaram que passam mais do que uma hora por semana a ler conteúdos de liderança de pensamento relevantes para os negócios deles. Ao mesmo tempo, 71% deles dizem que menos da metade do que leem realmente oferece insights valiosos.
Isto significa que ainda há oportunidades enormes neste tipo de conteúdo. Precisa olhar para o futuro e responder a perguntas que ainda não foram feitas. Deve falar diretamente com líderes da indústria e especialistas, indo além do estado atual das coisas.
Apesar deste tipo de conteúdo exigir mais tempo e esforço para criar, isso vale a pena. Quando cria conteúdo que outras Marcas admiram, isso faz a sua Marca crescer e aumenta o seu perfil de backlinks.
Dicas para criar liderança de pensamento e conteúdo mais estratégico:
- Procure tendências que indiquem como o seu nicho vai evoluir nos próximos 5 a 10 anos e faça conteúdo sobre elas.
- Pense sobre perguntas frequentes no seu nicho que podem ser respondidas com dados. Identifique temas para os quais tem a capacidade e cursos para fornecer dados relevantes.
- Faça pesquisas internas ou externas e crie conteúdo que destaque as suas conclusões. Isto vai-te ajudar a estabelecer-se como líder na sua indústria, o que pode levar a mais oportunidades de backlinks de websites que citam o seu conteúdo.
- Crie alertas do Google para manter-se atualizado sobre notícias e eventos que afetam o seu nicho. Seja um dos primeiros a escrever e apresentar as suas opiniões sobre esses temas, baseando-se em insights valiosos.
4. Diversifique o seu perfil de backlinks
O que significa diversificar o seu perfil de backlinks? Em poucas palavras, deve ter o máximo de links do máximo de websites.
Um estudo do Ahrefs que analisou mais de 1 bilhão de páginas constatou que 66,31% delas tinham zero domínios de referência, e 26,29% delas tinham apenas entre 1 e 3 domínios de referência. Menos de 0,1% dos websites tinham mais de 100 domínios de referência, o que é bem iluminador.
Ao obter backlinks, precisa garantir que os textos-âncora utilizados sejam variados. Aqui estão alguns exemplos de variações:
- texto-âncora com Marca: “Segundo a Tudonumclic…”
- texto-âncora de cauda longa “…nós devemos considerar o futuro do SEO”
- texto-âncora com link nu: “https://tudonumclic.pt/formas-de-ter-sucesso-com-seo-no-google-on-page”
Dicas para diversificar o seu perfil de links:
- Tente obter links de diretórios e outras listas de recursos como forma de diversificar os seus links.
- Faça contato com websites que são uma combinação natural com a sua Marca. Peça que criem links para si, e vice-versa.
- Faça relatórios de backlinks sobre os seus concorrentes e verifique onde eles obtêm links. Contate aqueles websites ou websites similares para pedir links para o seu.
5. Use experts para melhorar o seu score EAT
EAT (expertise, authority and trust) significa expertise, autoridade e confiança.
O score EAT é um dos fatores mais importantes na hora de determinar a qualidade de uma página. Não precisa ser um especialista ou autoridade em todos os assuntos que aborda, mas deve agir de forma similar para criar conteúdos com scores EAT altos.
47% dos compradores geralmente leem três a cinco conteúdos antes de interagir com um vendedor. Conectar-se a especialistas ou fazer conteúdos similares aos deles aumenta a probabilidade de um comprador interagir com o seu conteúdo antes de seguir para o próximo passo.
Independente de criar ou não conteúdo de liderança de pensamento, ainda pode referir-se a experts para obter ajuda. Entrevistas são a melhor opção, mas essa não é a única forma de “agarrar autoridade emprestada”.
Também pode incluir links para entrevistas feitas por outros criadores de conteúdo, inserir citações de especialistas nos seus posts ou destacar outros conteúdos, como vídeos, podcasts ou infográficos.
Dicas sobre como usar especialistas para melhorar o seu score EAT:
- Encontre experts através de diretórios profissionais como publicações especializadas, buscas no LinkedIn ou grupos relacionados no Facebook.
- Confira se o especialista em quem focou é a escolha certa para o seu público-alvo.
- Se o seu especialista não tiver muito tempo, seja flexível na hora de trabalhar com ele. Isso pode envolver pedir que ele reveja o seu conteúdo e dar crédito a ele na sua página, por exemplo.
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