O marketing de vídeo explodiu em popularidade por vários motivos. A tecnologia evoluiu, os preços caíram, as plataformas sociais adotaram-na e o público espera por ela – se não a prefere – como método de comunicação. (De acordo com uma pesquisa Levels Beyond, 40% dos consumidores disseram que preferem assistir a um vídeo de Marca do que ler as mesmas informações.)

Para as Marcas, o vídeo apresenta uma oportunidade fantástica de contar uma história de Marca atraente num pacote facilmente digerível.

Porquê que o marketing de vídeo é tão eficaz?

O vídeo não é apenas uma moda passageira ou uma nova apresentação; é uma maneira poderosa de formar relacionamentos com o seu público por meio de conexão emocional.

Isto porque o vídeo é um meio ao qual estamos programados para responder. Além de ser visualmente estimulante, o vídeo provoca uma resposta emocional do espectador – graças ao fenômeno científico do contágio emocional. Quando o seu público assiste a um vídeo ou a uma história, as suas emoções começam a refletir o que está na tela. (Pense na sensação física de ansiedade que sente quando assiste a um filme de terror.)

Mesmo uma breve interação com o seu vídeo pode desencadear essa resposta, causando um impacto significativo.

Uma observação: quando dizemos “vídeo”, na verdade estamos a falar sobre o poder da narrativa em movimento. Motion é a sua própria forma de comunicação, separada do conteúdo estático ou interativo. Tecnicamente, o vídeo é a tecnologia que nos permite contar histórias por meio do movimento. Mas a maioria das pessoas usa “vídeo” ao falar sobre esse tipo de narrativa.

As vantagens criativas do marketing de vídeo

Uma das maiores vantagens do vídeo de Marca é que ele fornece ferramentas de narrativa mais criativas para trabalhar. Cada um deles pode ser usado para provocar emoção, esteja a contar uma história séria ou uma narrativa engraçada.

• Visuais: A ação na tela pode aprimorar a sua mensagem, seja por meio de cores, visualização de dados, texto cinético, animação ou ação ao vivo.
• Áudio: música, narração e efeitos sonoros transmitem humor e tom, aumentando a resposta emocional do seu público.
• Narrativa controlada: o ritmo e a natureza da narrativa são controlados, o que torna mais fácil entregar uma mensagem focada – e mais agradável para o seu público recebê-la. O vídeo é uma experiência passiva, então pode simplesmente clicar num botão de reprodução, sentar e assistir. (Outras mídias, como a interativa, exigem um envolvimento mais ativo.)

A chave, é claro, é garantir que o seu vídeo tenha uma história para contar.

Aplicações do storytelling para marketing de vídeo

O vídeo pode ser usado para muito mais do que a publicidade tradicional. Possui muitas aplicações práticas para comunicação dentro e fora da sua empresa, permitindo que entregue diferentes mensagens de diferentes formas.

Dependendo dos objetivos da sua Marca, pode experimentar qualquer um dos seguintes na sua estratégia de conteúdo:

• Anúncios tradicionais: Comerciais online ou televisivos (nacionais ou regionais).
• Vídeos promocionais: vídeos virais, estudos de casos, entrevistas, depoimentos, análises de produtos – qualquer coisa que divulgue o trabalho ou a Marca. Pode ser editorial ou publicitário.
• Vídeos explicativos: introduções, visões gerais, processos, tutoriais para produtos, serviços ou ideias.
• Vídeos de marketing cultural: conteúdo para mostrar a sua Marca, pessoas ou causas.
• Vídeos sociais: conteúdo para envolver seguidores nas redes sociais—Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, etc. Pode ser educativo ou puro entretenimento.

Embora o vídeo possa ajudá-lo a atingir os seus objetivos de marketing, também é uma ferramenta de comunicação útil para ajudar a sua equipa interna no dia-a-dia. Material de vendas, informações da empresa e apresentações podem ser facilmente convertidos em vídeo para economizar tempo e energia.

O melhor formato para o seu marketing de vídeo

O formato de vídeo que escolher irá depender de muitos fatores: a sua história, os recursos disponíveis, o seu público, os canais de distribuição, etc. Alguns formatos são mais adequados para usos específicos, portanto, considere qual pode ajudá-lo a alcançar melhor os seus objetivos.

Vídeo de ação ao vivo

Quando a maioria das pessoas pensa em vídeo, pensa em live-action: atores reais e cenários a contar uma história narrativa, capturada pela câmara. Este é o tipo de vídeo mais popular. É particularmente atraente porque o seu público pode relacionar-se com os humanos no ecrã. (Lembre-se do contágio emocional: quando o público “vê-se” na tela, sente mais conexão.)

A ação ao vivo também permite narrativas curtas e longas. Pode considerar um curta-metragem ou um documentário completo sobre a Marca. Lembre-se de que o vídeo live-action também requer vários elementos de produção: localização, talento, equipa, etc.

Gráficos em movimento

Os gráficos em movimento incluem gráficos animados em 2D ou 3D. Eles também podem incluir uma mistura de live-action e animação gráfica. A narrativa neste formato depende de visualizações de áudio e no ecrã. Portanto, a produção é mais controlada.

Os gráficos em movimento têm muitos usos, mas os vídeos explicativos geralmente são apresentados como gráficos em movimento porque permitem que desvende conceitos abstratos, mostre como algo funciona, apresente dados ou represente mundos que, de outra forma, seriam difíceis de capturar em ação ao vivo.

Formatos imersivos

As tecnologias emergentes estão a levar o vídeo para o próximo nível. Eles exigem mais produção, equipamentos específicos e habilidade técnica para produzir, mas só se irão tornar ainda mais populares. Algumas Marcas já estão a obter grande sucesso com:

• Vídeo de 360 graus: esta técnica expande a perspectiva do espectador, permitindo-lhe explorar uma cena panorâmica de todos os ângulos.
• Realidade virtual: RV é uma simulação gerada por computador de um ambiente com o qual os espectadores podem interagir. É uma narrativa imersiva e contida que coloca os espectadores no banco do motorista.
• Realidade aumentada: esta tecnologia permite que o espectador interaja com o seu ambiente físico.

Coloque sempre a sua história em primeiro lugar

Se a sua Marca está ansiosa para usar vídeos, lembre-se de que os vídeos mais eficazes vão falar com as emoções do seu público, e é por isso que a história é tão importante. Combine a história certa com o formato certo e terá um vídeo de Marca de ouro.