As suas ideias de marketing de conteúdo funcionam?

Quando está a fazer um brainstorming de ideias de marketing de conteúdo e a criatividade está a fluir, é fácil deixar-se levar. Antes que perceba, já está a lançar ideias sobre gatos de smoking e a perguntar-se se há algum espaço no seu orçamento de vídeo para uma explosão. E embora tudo isso possa parecer ótimo no quadro, essas ideias podem não produzir os resultados que realmente deseja.

As melhores ideias de marketing são boas tanto para as pessoas que está a tentar alcançar como para a sua estratégia de conteúdo. Se a sua grande ideia não fizer as duas coisas, pode não ser tão boa assim.

Como saber se tem uma boa ideia de marketing de conteúdo

O segredo para criar conteúdo consistente e de qualidade é examinar as suas ideias de marketing de conteúdo para garantir que estejam alinhadas com os seus objetivos. Da próxima vez que ficar sem imaginação, pergunte a si mesmo estas 5 perguntas para descobrir se deve seguir em frente ou voltar à estaca zero.

1) Vai interessar ao seu público?

Só porque acha que algo é interessante não significa que o seu público o fará. Pense bem: está a tentar conectar-se com as pessoas por meio do conteúdo, a demonstrar que entende quem elas são e a mostrar que está lá para melhorar a vida delas. Esteja a educar, a entreter ou inspirando-os, identifique exatamente como a sua ideia irá atender aos desejos e necessidades deles.

• Concentre-se no valor.
• Ensine-lhes algo.
• Seja humano. Pessoas querem interagir com pessoas, não com corporações sem rosto.

2) Pode ser distribuído de forma eficaz para alcançá-los?

Em um mundo ideal, as pessoas iriam tropeçar magicamente no seu conteúdo e iriam tornar-se fãs instantaneamente. Na realidade, precisa fazer o trabalho “braçal” para garantir que eles vejam. Isto significa identificar os canais que irão ajudá-lo a alcançá-los e adaptar o conteúdo para esses canais.

• Conheça os seus canais de antemão. A distribuição pode influenciar a maneira como cria o seu conteúdo, por isso é importante saber onde esse conteúdo irá ficar antes de dar vida ao conceito.
• Escolha o formato certo para o canal. Diferentes canais são mais adequados para diferentes tipos de conteúdo (por exemplo, Instagram para fotos ou LinkedIn para thinkpieces mais longos). Considere qual a apresentação que pode funcionar melhor para a sua ideia de conteúdo específica.
• Saiba como vai medir o sucesso. Não irá saber o quão boa a sua ideia realmente foi se não puder medir o seu impacto.

3) Está alinhado com os seus objetivos de interação?

Uma boa ideia conecta-se com o seu público, mas uma ótima ideia de marketing de conteúdo inspira-os a agir. O objetivo de longo prazo é transformar as pessoas em clientes vitalícios, mas eles precisam dar o primeiro passo. Se a história que está a contar não oferece um claro próximo passo, provavelmente não vale a pena contá-la.

• Entregue a mensagem certa. As ideias de marketing certas suportam os benefícios da sua Marca ou as principais mensagens.
• Diga as coisas certas na hora certa. Mapeie a experiencia do cliente para garantir que o seu conteúdo os leve para o próximo estágio sem problemas.
• Envolva as pessoas em diferentes pontos de contato. Descubra como uma estratégia de conteúdo divisível ajuda-o a reutilizar ativos em todos os canais para maximizar o alcance do seu conteúdo.

4) Como é que isto é uma ideia original?

É fácil imitar o que está acostumado a ver, mas o conteúdo mais eficaz oferece algo único ou diferente para o seu público. Isso não quer dizer que deva ser um visionário; há muitas maneiras de dar um toque original a um assunto antigo ou apresentar novas ideias interessantes.

• Mergulhe nos seus dados. Dados seus são uma ótima maneira de traduzir as suas percepções exclusivas em conteúdo interessante. Esteja a partilhar descobertas surpreendentes ou a desmistificar mitos, há todo o tipo de história escondida nas suas mensagens.
• Tente algo Novo. Experimente um novo formato ou estilo de design para misturá-lo.
• Pesquise seus clientes. Falar diretamente com os seus clientes sobre os seus desafios pode inspirar novas ideias de conteúdo. Pode identificar uma lacuna de conteúdo a ser preenchida ou até mesmo transformar os resultados da pesquisa num relatório interessante do setor (que pode até obter cobertura numa publicação do setor).

5) Combina com a sua Marca?

Só porque outra Marca está a fazer algo, não significa que isso será traduzido para a sua Marca. Da mesma forma, só porque algo está em alta nas notícias, não significa que precisa saltar logo para ele. Boas ideias de marketing de conteúdo são uma extensão natural da sua Marca.

• Considere a sua experiência. Sobre quais os assuntos tem autoridade e credibilidade para falar? Quais insights exclusivos pode partilhar? O que pode adicionar à conversa? Se quiser tocar num tópico oportuno, descubra como fazer newsjack sem parecer um tolo.
• Considere os seus recursos. Essa ideia é algo que pode executar e executar bem? Se não puder fazer, isso só irá prejudicar a sua credibilidade. É sempre melhor criar algo menor (de qualidade) do que algo grande pela metade. Para trabalhar com mais eficiência, descubra como otimizar o seu processo de produção.

Lembre-se: um bom conteúdo de Marca reflete a Marca na sua voz, personalidade e identidade visual. Para garantir que a sua Marca seja aplicada de forma consistente, crie diretrizes de Marca fortes (ou até mesmo uma lista de verificação de conteúdo) para garantir que o conteúdo seja coeso e consistente.

Não seja complacente

Acima de tudo, a chave para um bom marketing de conteúdo é a experimentação e a interação. Quanto mais tentar, mais irá aprender e melhores serão os seus resultados. Apenas mantenha o foco e continue educando-se sobre as melhores práticas. Enquanto isso, aqui estão algumas dicas finais para ajudá-lo a obter os melhores resultados do seu trabalho.

• Fortaleça a sua estratégia.
• Inspire-se.
• Trabalhe de forma mais inteligente.