Não há dúvida de que os profissionais de marketing de conteúdo precisam de uma estratégia de marketing de conteúdo. Uma estratégia de conteúdo é um modelo crucial para informar as decisões e ajudá-lo a determinar se os seus esforços estão a funcionar. Mas muitas Marcas lutam para fazer a sua estratégia de conteúdo funcionar.

Na nossa experiência, essas Marcas geralmente lidam com um dos seguintes problemas:

• Elas não têm uma estratégia (ou não está documentada). De acordo com o relatório de marketing de conteúdo B2B do Content Marketing Institute, apenas 39% dos profissionais de marketing têm um documentado.
• Elas não têm uma estratégia completa. Elas não têm todas as informações de que precisam ou há pontos cegos no seu planeamento.
• Elas não têm as habilidades, conhecimento ou recursos para implementar a estratégia. Elas frequentemente subestimam as suas habilidades e, portanto, lidam com esgotamentos.

Se algum destes problemas for familiar para a sua Marca, não se sinta mal. É preciso muito para manter uma máquina de conteúdo a funcionar (e é por isso que muitos sentem-se intimidados ao experimentá-la). Felizmente, tendo ajudado algumas Marcas a corrigir o seu rumo, sabemos o que é preciso para fazer uma estratégia de conteúdo funcionar bem, por isso compilámos a nossa lista de verificação de estratégia de conteúdo definitiva para mantê-lo no caminho certo.

A sua lista de verificação de estratégia de conteúdo

Desde o suporte da equipa até às ferramentas certas, há muitas coisas grandes e pequenas que podem ajudar ou atrapalhar o sucesso da sua estratégia de conteúdo. Aqui está tudo o que precisa para garantir que a sua estratégia de conteúdo funcione bem, incluindo as nossas melhores dicas e modelos úteis.

Primeiro, obtenha os seus insights

Uma boa estratégia de conteúdo requer uma boa pesquisa, dados e insights para saber onde está e para onde está a querer ir. Antes de mergulhar na criação de conteúdo, verifique se fez a sua pesquisa.

• Metas e definições: Toda a estratégia de conteúdo começa com metas. Precisa saber o que está a tentar alcançar primeiro e, em seguida, descobrir as etapas para apoiar esses objetivos. Para criar uma estratégia abrangente, use este modelo de estratégia de conteúdo gratuito, que descreve todas as perguntas que precisa fazer a si mesmo.
• Metodologia de medição: Depois de conhecer os objetivos, precisa dos KPIs, projeções e métricas para descobrir se o seu conteúdo está a funcionar.
• Experiencia do comprador: O seu conteúdo deve entregar a mensagem certa no momento certo. Certifique-se de mapear a experiencia do seu comprador para descobrir como mover as pessoas de um estágio para o outro.
• Personas: Precisa saber quem está a tentar alcançar para poder adaptar a mensagem certa. Aprenda a criar personas para avaliar as suas ideias com mais eficiência. (A propósito, de acordo com o CMI, apenas 55% dos profissionais de marketing usam personas, então isso já lhe dá uma grande vantagem.)
• Oportunidades de canal: Deseja que so eu conteúdo alcance as pessoas por meio dos canais certos, portanto, identifique-os antes de começar a criá-lo.
• Oportunidades de contar histórias: Cada parte do conteúdo que cria deve apoiar a história da sua Marca de alguma forma. Identifique os temas, tópicos ou categorias que irá abordar.
• Estratégia de palavras-chave: Para maximizar o seu SEO, identifique palavras-chave de destino (com base nos seus temas de narrativa) com antecedência.
• Planeamento de mídia: Conteúdo diferente requer posicionamento diferente, portanto, considere o tipo de compra de mídia que irá precisar fazer.
• Orçamento: Um dos benefícios secretos de uma estratégia de conteúdo é que ela ajuda-o a planear, preparar e colocar melhor o seu orçamento e antecipadamente. Considere como o irá distribuir (e como poderá usá-lo com mais eficiência).

De seguida, reúna a sua equipa

Não pode implementar a sua estratégia de conteúdo sem as contribuições e suporte da sua equipa de conteúdo. Antes de investir em conteúdo, certifique-se de ter o apoio da sua equipa de liderança. Além disso, dependendo do tipo de conteúdo que está a criar, certifique-se de ter uma equipa que possa cobrir as seguintes áreas de responsabilidade. (A boa notícia é que não precisa contratar todas estas pessoas. Uma pessoa pode desempenhar várias funções.)

• CMO
• Gestor de marketing
• Especialista em SEO
• Editor chefe
• Escritor
• Editor de conteúdo
• Especialista no assunto
• Designer
• Desenvolvedor
• E-mail de marketing
• Gestor de redes sociais

Configure a sua infraestrutura e ferramentas

Descuidos simples e sistemas fracos podem facilmente sabotar a sua estratégia de conteúdo. É por isso que precisa de habilidades e infraestrutura para ajudá-lo a fazer as coisas de maneira eficiente e eficaz.

• Calendário editorial: Para publicar de forma consistente e manter a sua equipa no cronograma certo, mantenha um calendário editorial atualizado. (Para a sua informação, somos fãs do CoSchedule.)
• Processo de produção: Uma das maiores razões pelas quais as pessoas falham no marketing de conteúdo é porque elas não possuem um processo de produção sólido. Certifique-se de que todos saibam quem é o proprietário e quais as aprovações que precisam acontecer antes que o conteúdo passe de um estágio para o outro.
• Soluções em tecnologia: Conteúdo diferente requer ferramentas, infraestrutura, software e recursos diferentes. Se estiver a fazer coisas como vídeo, gráficos em movimento, interativos, etc., certifique-se de ter os especialistas certos à mão.
• Search Engine Optimization: Certifique-se de que todas as suas propriedades sejam otimizadas para exposição máxima, incluindo o seu website, blog e conteúdo (por exemplo, infográficos, artigos, etc.).

Crie o seu conteúdo

Depois de mergulhar na criação de conteúdo, lembre-se do seguinte para ajudá-lo a criar o melhor conteúdo possível.

• Ideias: Use as suas personas para avaliar as suas ideias e ajude a sua equipa a debater maneiras criativas de contar a história da sua Marca.
• Diretrizes da Marca: Conta a história da sua Marca de várias maneiras, incluindo a maneira como soa e fala. Certifique-se de ter um guia de estilo de Marca abrangente que forneça orientação para qualquer criador de conteúdo.
• Mensagens: Além da voz da sua Marca, precisa comunicar uma mensagem de Marca coesa e consistente em todas as etapas da experiencia do comprador.
• CTAs: Idealmente, quer que as pessoas tomem uma atitude depois de consumir o seu conteúdo. Torne isso o mais fácil possível para eles com CTAs claros, seja uma inscrição de e-mail, download de e-book ou vídeo.
• Maximize o conteúdo: Experimente uma estratégia de conteúdo divisível para aproveitar melhor o conteúdo que cria e procure oportunidades para redirecionar o conteúdo existente, como infográficos, e-books, visualizações de dados etc.

Crie o seu plano de distribuição

Pode criar o melhor conteúdo do mundo, mas se ninguém o vir, não irá ajudá-lo a atingir os seus objetivos de marketing. Assim, há algumas coisas que precisa para garantir que tenha olhos no seu conteúdo.

• Estratégia de distribuição
• Métricas: certifique-se de monitorizar as métricas corretas (incluindo métricas de mídia social) para acompanhar o seu progresso.

Mantenha a sua estratégia de conteúdo atualizada

A sua estratégia de conteúdo não é imutável. É uma entidade em constante evolução. No futuro, recomendamos rever asua estratégia uma vez por trimestre para garantir que as suas metas ainda sejam relevantes e que os seus esforços sejam eficazes. Também deve manter-se atualizado sobre as melhores práticas.

E se precisar de um suporte em qualquer área da sua estratégia de conteúdo, descubra o que procurar em uma agência de conteúdo ou entre em contato conosco.