Rua Ernesto Moreira, Caldas da Rainha

9 Livros sobre Branding (se não sabe o que está a fazer)

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O Branding é uma aprendizagem sem fim. Seja um novo obstáculo ou a boa e velha estagnação, é um desafio permanecer relevante. Também é complicado. Da estratégia ao design, há muito em que pensar. Mas não precisa estar sozinho no desafio. Encontrámos muitos livros de Branding, mas existem alguns em destaque e que consideramos especialmente úteis.

9 livros excelentes de Branding

Estas recomendações abrangem tudo, desde a teoria da Marca até o design digital, mas cada uma pode contribuir com algo valioso se estiver a construir uma Marca. (Esperamos que eles o ajudem na sua jornada de Branding e, se escolher algum deles, conte-nos o que achou.)

1) Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design de Marty Neumeier

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Para quem trabalha nesta área, o tempo é sempre escasso. No entanto, muitos livros de branding parecem livros didáticos. É por isso que uma leitura agradável e curta pode ser um alívio. Este livro é mais um guia rápido do que um livro. É basicamente a destilação das décadas de conhecimento de branding de Neumeier, apresentadas em um livro inteligentemente projetado. O melhor de tudo, pode ser lido em questão de horas. Está bem organizado para uma referência rápida, além do útil glossário de termos de branding (“The Dictionary of Brand”) ajuda-o a entender as nuances entre palavras aparentemente intercambiáveis.

2) Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands de Marty Neumeier

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Obviamente que somos grandes fãs de Marty Neumeier. Felizmente, este livro é mais um na sua série de visão geral o que o torna igualmente fácil de ler. Se não conhece a arte do zag (também conhecido como destaque), este livro orienta-o passo a passo. Neumeier fala sobre tudo, desde encontrar o seu zag até à diferenciação por meio do design – além de muitas das suas joias de sabedoria sobre Marcas Registadas.

3) Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team de Alina Wheeler

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Se está à procura de um guia para criar uma Marca incrível, o livro de Wheeler pode tornar-se a sua bíblia. Quer seja um experiente designer ou apenas um iniciante, ela oferece uma grande sabedoria sobre tudo o que precisa saber sobre Branding: o que é uma Marca, o que a torna bem-sucedida, como projetar uma identidade visual e até mesmo como criar uma Marca adequada. É uma ótima mistura de teoria de design e dicas práticas de uma especialista.

4) Branded Interactions: Creating the Digital Experience de Marco Spies 

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Para geeks de design como nós (que trabalham principalmente no digital), este livro é um recurso fantástico. Embora uma Marca seja composta de muitos elementos, a experiência digital é mais importante do que nunca. Felizmente, este livro está dividido em cinco etapas intuitivas: descobrir um grupo demográfico, definir um plano de ação, projetar uma interface, entregar um produto de qualidade e distribuir o design ao mercado. Além disso, está repleto de ilustrações (mais de 300), para que possa ver tudo a funcionar.

5) Positioning: The Battle for Your Mind de Al Ries and Jack Trout

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Alguns livros de Branding são apenas clássicos. Embora este livro tenha quase 20 anos, ainda é bastante relevante na nossa era de conteúdo. Escrito numa linguagem simples, oferece dicas sobre como posicionar-se na mente do público, identificar os seus pontos fortes e fracos (assim como os dos seus concorrentes) e aprender a comunicar-se de forma a reforçar a sua posição em todos os momentos.

6) Purple Cow de Seth Godin

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É praticamente impossível compilar uma lista dos melhores livros sem incluir algo do gênio do marketing Seth Godin. Neste clássico, ele mergulha na sua filosofia simples: que um grande marketing começa com grandes produtos. Seja uma empresa de SaaS ou uma Marca de cosméticos, o livro dele incentiva-o a pensar profundamente sobre como fazer os melhores produtos ou fornecer o melhor serviço possível.

7) Delivering Happiness: A Path to Profits, Passion, and Purpose de Tony Hsieh

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Uma Marca forte não é apenas sobre produtos ou consumidores; é sobre quem é, como age e a cultura que cultiva. Essa é a filosofia do cofundador da Zappo, Tony Hsieh, que partilha a sua sabedoria pessoal e profissional neste livro fascinante. O livro é especialmente útil para líderes de alto nível, que devem dar sempre o exemplo se quiserem que a sua Marca prospere.

8) Playing to Win: How Strategy Really Works de A.G. Lafley and Roger L. Martin

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Se quiser dicas de alguns profissionais importantes, o CEO da Procter & Gamble, A.G. Lafley, e o seu consultor estratégico, Roger L. Martin, oferecem-nas. A dupla dobrou as vendas da P&G, quadruplicou os seus lucros e aumentou o seu valor de mercado em mais de US$ 100 bilhões enquanto Lafley estava no comando da empresa, e este livro descreve como eles fizeram isso (spoiler: com cinco escolhas estratégicas essenciais). Se a sua Marca está empacada, este livro pode tirá-lo de lá.

9) Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration de Ed Catmul

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Quando se trata de Branding, narrativa e conteúdo verdadeiramente criativo, quem melhor para ensinar do que o cofundador da Pixar Animation Studios? Este livro é uma visão dos bastidores da Pixar e as lições aprendidas com o seu sucesso. É uma grande inspiração criativa para gerentes, contadores de histórias e praticamente qualquer pessoa que queira cultivar uma atmosfera criativa.

Sabemos bem que construir uma Marca pode parecer uma coisa de outro mundo e por isso fazemos o possível para partilhar os nossos conhecimentos adquiridos com muito esforço, erros a serem evitados ou ferramentas que podem mudar a sua vida. Se sente-se incapaz de conseguir construir o seu projeto sozinho fale connosco. Estamos sempre disponíveis para ajudar negócios a crescerem.

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