Quando está à procura de um produto para comprar, qual é a primeira coisa que faz? Pesquisa no Google. E para a maioria dos compradores, o primeiro resultado que eles veem é o anúncio pago no topo dos resultados de busca do Google. Esses anúncios de listagem de produtos (PLAs) são como uma loja de comércio eletrônico em miniatura, completa com imagens do produto, preços, classificações/avaliações e outras informações úteis — tudo o que deseja saber antes de comprar. Bem bom, não é?
Então, quando estiver no mercado para um novo livro ou par de sapatos, em vez de clicar em um link de texto simples para a Amazon ou o eBay, irá ver um anúncio de listagem de produtos no topo dos seus resultados de pesquisa.
Com os anúncios da lista de produtos, pode fornecer aos compradores os principais detalhes do produto para aumentar as suas chances de compra. Veja como os anúncios da lista de produtos podem impulsionar a sua estratégia de publicidade.
O que são anúncios da lista de produtos?
PLA`s são anúncios que aparecem em pesquisas de consulta de produtos no Google. Esses anúncios são altamente direcionados e personalizados para a sua pesquisa e permitem que clique para comprar um produto diretamente. Os PLA`s efetivamente impulsionam as vendas para as listas de produtos e geram a maior receita de anúncios por clique.
Como eles funcionam?
Funciona mais ou menos assim: quando um usuário procura informações sobre um produto no Google, os PLA`s aparecem nos resultados na parte superior ou lateral esquerda, na aba de compras, ou na aba de imagens. Os anúncios apresentam uma imagem do produto e informações pertinentes, como o preço e a descrição do produto.
Ao clicar em um anúncio da lista de produtos, será direcionado diretamente para a página do produto com todos os detalhes que precisa saber antes de fazer uma compra.
Ao contrário dos anúncios padrão, não precisa listar todas as palavras-chave. Simplesmente cria um feed de produtos e uma lista organizada dos seus produtos. Em seguida, o Google extrai automaticamente as informações do seu feed, incluindo informações de produtos, imagens e preços.
Como pode acompanhar tudo? Bem, o Google Analytics já faz esse trabalho. Depois de adicionar o feed de produtos do Google Merchant Center do anúncio da lista de produtos à sua conta do Google Analytics, o sistema irá rastrear cada visita ao seu website. Pode definir um orçamento diário para os seus PLA`s para controlar quanto gasta nos anúncios de produtos.
Porque que deve usar os anúncios da lista de produtos?
Os PLA`s são uma excelente forma de atrair tráfego qualificado para os seus produtos. Os visitantes que clicam nos seus anúncios têm maior probabilidade de comprar o seu produto porque já estão a pensar em comprar. Algumas outras razões para considerar o uso de PLA`s incluem:
- Maior alcance: o uso de anúncios da lista de produtos dá-lhe espaço no Google, dando mais exposição à sua Marca. Isso significa que irá colocar o seu produto em frente a mais potenciais clientes. Isso pode levar a um aumento nas vendas e no reconhecimento da sua Marca.
- Taxa de cliques mais alta: de acordo com o Google, os PLA`s têm uma taxa de cliques mais alta do que outros formatos de anúncio porque todas as informações essenciais sobre o produto são antecipadas. Com uma CTR mais alta, pode direcionar mais tráfego e conversões para as suas listas de produtos com PLA`s em comparação com outros formatos.
- Custos mais baixos: como os anúncios da lista de produtos têm uma CTR mais alta do que outros formatos de anúncio, pode esperar que o seu CPC seja menor. CPC`s mais baixos significam custos mais baixos, e isso nunca é mau.
Como otimizar os seus anúncios da lista de produtos
Os recursos dos anúncios da lista de produtos incluem título, imagem e dados do produto. Aqui está uma visão geral básica de cada um desses recursos.
Título
Use um título descritivo e atraente, pois será a primeira coisa que os clientes irão ver quando clicarem no seu anúncio. Este também é o único lugar onde pode usar até cerca de 150 caracteres (mas apenas 70 caracteres são realmente exibidos). Use as suas palavras-chave mais atraentes aqui, mas não tente atrair clientes com linguagem astuta. (Dica: use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para inspirar-se).
Para mantê-lo limpo e simples, os PLA`s exibem apenas o nome do produto e um preço – nenhum discurso muito sofisticado é permitido! Não se esqueça de adicionar o nome da sua Marca no seu título para alavancar qualquer reconhecimento de nome que a sua Marca possa ter.
Imagem
Imagens de alta qualidade do produto que está a anunciar irão ajudar os clientes a sentirem-se mais confiantes ao clicar no anúncio. Certifique-se de que as imagens dos seus produtos estejam claras para ajudar os clientes a vê-los melhor.
Escolha as suas fotos com sabedoria para representar os seus produtos com precisão. As fotos devem ter no mínimo 100×100 pixeis (250×250 para produtos de vestuário) e no máximo 16 MB.
Informações do produto
Esta seção é onde lista as estatísticas vitais do seu produto: preço, Marca, cor, tamanho, material e outros detalhes do produto. Certifique-se de incluir o máximo de detalhes possíveis para ajudar a orientar os clientes na direção certa.
Evite exibir informações imprecisas ou enganosas sobre os seus produtos. Se fizer isso, pode ter problemas com o Google.
Melhorias
Exiba promoções e avaliações de clientes nos seus anúncios para aumentar a interação. Eles não serão exibidos o tempo todo, mas podem aumentar a probabilidade de alguém clicar no seu anúncio.
Prepare bem os seus PLA`s
Os anúncios da lista de produtos são uma maneira incrível de obter mais exposição para o seu website de comércio eletrônico. Eles podem ser uma grande fonte de receita se os usar corretamente. Se é novo em PLA`s, vá em frente e experimente. Certifique-se de acompanhar as suas conversões com cuidado para que possa ver como elas afetam os seus resultados.
Uma última coisa: certifique-se de que seu website esteja otimizado para visualização móvel. O Google relata que os PLA`s têm maior probabilidade de serem clicados em dispositivos móveis, portanto, não quer perder o tráfego móvel negligenciando a sua otimização móvel. É melhor que a sua página de destino para dispositivos móveis esteja pronta para os pós-cliques, e isso significa que deve ser fácil de navegar com conteúdo claro e carregar rapidamente.
Leave feedback about this