Como profissional de marketing digital ou empresa, destacar-se da multidão nunca foi tão difícil. Como irá surpreender e encantar o seu público quando há seis anúncios iguais ao seu, todos a competir por atenção? Em um momento em que as pessoas estão assistindo, lendo e interagindo com a mídia em vários dispositivos, criar uma nova campanha pode parecer uma batalha perdida. No entanto, quando pensa que é hora de desistir, surge uma nova tendência das sombras e lembra-nos que a publicidade criativa ainda prospera.

Mas o que torna uma campanha publicitária criativa? E porque que a criatividade importa? Vamos falar sobre publicidade criativa, como ela pode inspirar as suas campanhas e conferir exemplos de publicidade criativa que causaram uma impressão forte e muitas vezes hilária.

O que é publicidade criativa e porque é importante?

A publicidade criativa é uma forma de criar e distribuir um anúncio que irá envolver o público-alvo. Anúncios criativos bem-sucedidos tendem a fazer um ou mais dos seguintes itens:

• Destacarem-se;
• Serem memoráveis;
• Provocarem uma resposta emocional ou transmitirem uma mensagem clara.

Os consumidores são constantemente inundados com mensagens comerciais, e essas mensagens são frequentemente ignoradas. Em um mundo de mídia social onde as mensagens comerciais estão a ser cada vez mais ignoradas em favor do conteúdo gerado pelo usuário, o desafio para os profissionais de marketing é criar anúncios que realmente destaquem-se e cortem o ruído.

Uma campanha publicitária criativa conecta-se com os consumidores em um nível emocional. É mais do que apenas um anúncio – é toda a experiência, que leva ao aumento das vendas e à fidelidade à Marca. O objetivo final da publicidade criativa não é apenas vender mais de um produto, mas também fazer com que os consumidores pensem de maneira diferente e mudem as suas percepções sobre uma Marca.

Exemplos de publicidade criativa para inspirá-lo

Os seguintes anúncios criativos são ótimos exemplos de maneiras inovadoras e impactantes de alcançar o seu público e que farão perguntar-se: “Como não pensei nisto antes?”

Heropost

Uma ferramenta completa de gestão de mídia social, o Heropost permite que rastreie, faça a gestão e publique facilmente conteúdo nas mídias sociais. E o pessoal da Heropost sabe como ser criativo com os seus anúncios enquanto dá um “chapada” gentil nos seus concorrentes.

Este anúncio destaca o preço atraente do Heropost em um meme engraçado. Todas as pessoas adoram um bom meme e é uma maneira inteligente de comunicar o ponto da Marca.

Bumble

Mesmo durante a pandemia, o namoro teve de continuar – e Bumble dá-nos uma peça despreocupada sobre isso.

A quarentena foi algo com o qual todos podemos relacionar-nos. Ficar fechado com o seu par, partilhar comida para viagem e assistir Netflix … é romântico, certo? Esta campanha publicitária reflete uma abordagem bem-humorada diante de um mundo em mudança (e cenário de namoro).

Promo

Promo é uma plataforma de criadores de vídeos para empresas.

E, em vez de usar a publicidade usual “veja todos os nossos recursos incríveis”, eles adotaram uma abordagem ligeiramente diferente:

O anúncio do Instagram mostra um vídeo de cheeseburgers voadores para mostrar os recursos de criação de vídeo da plataforma (e para fazê-lo desejar um cheeseburger). É uma forma divertida de destacar o que torna o Promo diferente da concorrência e mostra que eles estão dispostos a correr riscos.

Leanplum

Leanplum é uma plataforma de marketing de aplicações que ajuda os profissionais de marketing a direcionar as suas promoções, monitorizar as interações e otimizar a retenção de usuários.

Este outdoor anuncia Leanplum de forma criativa, revelando o mínimo possível:

A mensagem de um outdoor nem sempre será sobre o produto em si. Às vezes, trata-se de criar uma imagem de Marca memorável que as pessoas associarão com diversão e emojis, como a Leanplum fez.

Seamless

Os serviços de entrega de comida custam alguns Euros hoje em dia. Todos eles oferecem a mesma conveniência e velocidade a um preço relativamente semelhante.

Mas o que faz um destacar-se do resto?

A Seamless, um serviço de entrega de comida que entrega comida de restaurantes na cidade de Nova York, Londres e algumas outras grandes cidades, encontrou uma maneira de diferenciar-se da concorrência.

O anúncio atrai especificamente os verdadeiros nova-iorquinos que farão de tudo para evitar ter que sair para a loucura cheia de turistas que é a Times Square.

O anúncio usa cores vivas e nítidas que funcionam bem juntas. Anúncios contínuos foram colocados estrategicamente nas linhas do metrô para atrair a atenção dos passageiros cansados. Outro exemplo espirituoso abaixo:

Não sacrifique a clareza pela criatividade

Só porque um anúncio é criativo não significa que será eficaz. Se perder de vista a mensagem pretendida ou não a transmitir com clareza, irá perder o seu público. Dito isto, se o objetivo é aumentar o reconhecimento da sua Marca e deseja fazer isso de uma maneira memorável e divertida, seja criativo!

Para evitar empolgar-se demais, é sempre uma boa ideia testar os seus anúncios com um público-alvo pequeno para ver como eles são recebidos antes de investir o seu tempo e dinheiro em uma campanha completa.

Depois de “agarrá-los” com a sua campanha criativa, não para por aí. Vincule os seus clientes às suas páginas de destino para rastrear e otimizar as conversões, fazendo com que eles voltem para mais.