Tipos de letra e branding: como aumentar o reconhecimento da sua Marca com a escolha da fonte

Branding tem tudo a ver com as primeiras impressões criadas junto do potencuial cliente. Essas impressões são importantes numa página de destino (Landing Page). A CXL destacou um estudo britânico que perguntou aos participantes sobre a sua percepção de websites de saúde. Quando as pessoas que participaram deram feedback no website, 94% dos comentários foram relacionados com o design. Os elementos de design que escolhe para as suas páginas de destino, incluindo tipos de letra, afetam a recepção e o reconhecimento da sua Marca. Se deseja que os visitantes reconheçam e confiem na sua Marca quando virem as suas campanhas de marketing, precisa ser experiente com as fontes que usa.

Então, como pode construir uma Marca reconhecível com as suas fontes? Este guia irá ensiná-lo sobre as diferentes categorias de fontes e como usá-las para destacar a sua Marca.

Categorias de tipos de letra e os seus significados

As fontes enquadram-se em quatro categorias de tipos de letra: serif, sans-serif, slab serif e script. Cada grupo desencadeia sentimentos diferentes, refletindo a sua Marca e o seu tom. Vamos ver então do que isto se trata.

Serif

As fontes serif têm divots conhecidos como serif no final dos traços de cada letra. Esses tipos de letra dão uma sensação clássica, então irá vê-los muito usados em Marcas formais e estabelecidas há muito tempo.

A revista de moda Vogue está no mercado há mais de 100 anos. Veja como as publicações usam uma fonte serif no seu logotipo.

Sans-serif

Fontes sans-serif não possuem nenhum desses divots com serif no final de cada traço de letra, resultando numa aparência mais moderna. Um estudo de mais de um milhão de páginas da web descobriu que 85,5% usam fontes sans-serif no cabeçalho e no texto do parágrafo. Irá ver fontes sans-serif usadas por Marcas que procuram um toque contemporâneo, como o iTunes:

Slab

As fontes slab têm traços de letras super grossos e vêm com ou sem serif`s. Marcas como a Honda usam para dar uma impressão mais ousada.

Script

As fontes script (manuscritas) usam letras curvilíneas com traços conetados para assemelhar-se a letras cursivas manuscritas. Estes tipos de letra dão uma sensação elegante. Algumas Marcas também usam-nas para comunicar feminilidade, como a Barbie.

Como aumentar o reconhecimento da Marca através das suas fontes

Agora que já entende as quatro categorias de tipos de letra, como pode usar esse conhecimento para tornar a sua Marca mais reconhecível? Vamos a três dicas.

Combine o seu tipo de letra com a sua Marca

Os tipos de letra que usa no seu conteúdo de marketing, incluindo materiais sem logotipo, como páginas de destino, devem adequar-se ao tom da sua Marca.

Imagine que está a comprar uma boneca Pretty Pink Princess e clica na página de destino que encontra nos resultados do Google. Por alguma razão, a fonte do cabeçalho está em escrita gótica – do tipo que iria ver num álbum de metal de câmara medieval. Eventualmente iria perguntar-se se de fato está no website certo, não é?

Pense muito sobre como os seus tipos de letra devem expressar o tema e os valores da sua Marca. O Duolingo foi tão longe nesse processo que criou um tipo de letra baseado no seu logotipo e mascote. Portanto, não tenha medo de dedicar tempo para escolher fontes que combinem com a sua Marca.

Vamos ver como os tipos de letra podem funcionar com o tom de uma Marca nesta entrada do concurso de página de destino:

Esta página usa uma fonte all-caps, fina e itálica para dar à página um clima sério e intenso para um ginásio de desportos de luta. Essa escolha de tipo de letra mostra que a marca fictícia DarkWolf significa negócios sobre o desporto competitivo de alta intensidade em que é especializada.

Mantenha o seu tipo de letra consistente

Os clientes não podem reconhecer a sua Marca se mudar constantemente a sua aparência. Depois de escolher os tipos de letra que adequam-se à sua Marca, mantenha-os em todos os seus materiais de marketing. Mantenha o seu tipo de letra consistente nos artigos do seu Blog, plataformas e produtos para maximizar a chance do seu público reconhecer a sua Marca.

Afinal, a consistência é o terceiro princípio do design centrado na conversão. Se não sabe por onde começar, tente usar o seu website principal como um guia de estilo. Estabeleça as fontes que deseja usar lá e, em seguida, use essas fontes em todos os outros lugares em que fizer marketing.

Embora a fonte possa não parecer tão importante para combinar entre plataformas do que outros elementos de design, elas realmente fazem a diferença. Conforme temos vindo a abordar em artigos anteriores, os nossos cérebros processam informações visuais até 60.000 vezes mais rápido do que o texto. Então, estamos a processar a aparência do texto antes mesmo de sabermos o que ele diz.

Confira como pode dizer que essas duas páginas de destino vêm das mesmas pessoas:

Embora ambas as páginas de destino tenham layouts de design semelhantes, é o cabeçalho “Advent of __” na parte superior que os une. Eles usam a mesma sequência de fontes para manter a Marca de ambos os eventos.

Mantenha as suas combinações de fontes simples

Depois de reunir as fontes que correspondem à sua Marca pode acabar com uma lista muito longa. Reduza-a a um punhado de fontes para usar em cabeçalhos e corpo de texto e torne-o ainda mais curto para os designs da sua página de destino.

Recomendamos manter dois tipos de letra para páginas de destino – uma fonte de cabeçalho e uma fonte de corpo.

Porquê? Entendemos que a maioria das pessoas que lêem este blog são profissionais de marketing. Se não cria páginas da web é difícil criar e rastrear mais de duas fontes numa página de destino.

É popular entre os designers misturar fontes de diferentes categorias ou usar um tipo de letra em negrito como cabeçalho para um tipo de corpo regular. Experimente os seus pares de fontes para encontrar uma combinação adequada à sua Marca. Ferramentas como o Fontpair irão ajudá-lo a encontrar a combinação certa.

Pode ver uma combinação serif e sans-serif em ação na página inicial do Sprout:

O Sprout usa uma fonte serif nos cabeçalhos e uma fonte sans-serif em todos os outros lugares. Ambos os tipos de letra parecem amigáveis para corresponder ao status do Sprout como um software de videoconferência. Mesmo que a página use apenas duas fontes, ela diferencia o subcabeçalho, o botão e o corpo do texto ao jogar com os tamanhos de tipo de letra.

Mantenha o seu estilo de fonte no ponto

Depois de escolher os tipos de letra que combinam com a sua Marca, aprenda a usá-los numa página de destino. Familiarize-se com tamanhos de fonte, kerning e entrelinhas para manter o seu texto legível.

Um construtor de páginas de destino com modelos integrados e guias de estilo também pode facilitar-lhe a vida. Os modelos normalmente cuidam da formatação da fonte por si, enquanto o guia de estilo irá anotar as suas opções de fonte para referência futura.