Uma estratégia de criação de conteúdo documentada é o segredo para uma máquina de marketing eficaz, mas 39% dos profissionais de marketing não possuem uma, de acordo com o relatório B2B Benchmarks do Content Marketing Institute. Isto é lamentável, mas não surpreendente. Existem muitas Marcas que fazem marketing de conteúdo sem uma estratégia sólida .
No final das contas, essas Marcas estão a dar um tiro no próprio pé, ao investirem tempo e recursos em conteúdo que simplesmente não funciona. Na nossa humilde opinião, se não faz o conteúdo corretamente, não adianta fazer. Felizmente, existe uma maneira fácil de garantir que esteja a trabalhar com eficiência – basta ter uma estratégia de conteúdo documentada.
Os benefícios de uma estratégia de criação de conteúdo
Uma boa estratégia de conteúdo melhora todos os aspectos dos seus esforços de marketing de conteúdo, tornando a sua vida mais fácil e o seu conteúdo mais eficaz. Se a ideia de criar uma estratégia parece assustadora ou uma perca de tempo, aqui estão 5 razões pelas quais pode mudar de ideia.
1) Uma estratégia de criação de conteúdo garante que o seu conteúdo alcança os seus objetivos.
Tudo o que cria destina-se a atingir os seus objetivos de Marca. Se não pode justificar porque isso não acontece, não deveria estar a fazê-lo. Uma boa estratégia oferece foco e clareza, ajudando-o a debater ideias melhores, a afinar a mensagem da Marca e a criar conteúdo coeso que realmente irá mover as agulhas.
Observação: uma estratégia de longo prazo não significa que tenha todo o conteúdo mapeado para um ano; significa que estabeleceu parâmetros e diretrizes para ajudá-lo a permanecer fiel aos seus objetivos.
Dica: os seus objetivos de estratégia de conteúdo serão influenciados pela sua estratégia de Marca.
2) Melhora o seu ROI.
Um bom conteúdo requer um investimento de tempo, energia e dinheiro. Quando o conteúdo é ineficaz, o seu ROI sofre. Uma estratégia de conteúdo melhora os seus resultados e, como benefício adicional, ajuda a investir recursos com mais eficiência. Como sabe de antemão as necessidades do seu conteúdo, pode identificar formas de melhorar o seu processo de produção, aproveitar ao máximo o que tem e trazer reforços se precisar de uma ajuda extra.
Dica: para garantir que tenha uma máquina bem lubrificada, precisa da equipa certa, mas isso não significa que precisa fazer uma onda de contratações. Descubra quais as funções precisa preencher para garantir que todas as suas bases sejam cobertas (mesmo se for uma equipa de duas pessoas).
3) Pode identificar o que está a funcionarbem e afinar conforme avança.
A realidade é que nem sempre pode prever o que terá mais sucesso, e o marketing de conteúdo requer uma boa quantidade de experimentos, testes, ajustes e correções. Uma estratégia é crucial para ajudá-lo a delinear as suas metas, identificar KPIs e rastrear métricas para ajudá-lo a obter informações sobre se os seus esforços estão realmente a funcionar ou não.
Caso contrário, pode corrigir o curso sem gastar muito tempo ou recursos em campanhas de conteúdo ineficazes. Lembre-se também de que uma boa estratégia de conteúdo fornece uma estrutura básica, bem como a flexibilidade para ajustar as coisas à medida que avança.
4) Uma estratégia de conteúdo mantém todos na mesma linha.
Há muitas pessoas envolvidas na criação de conteúdo, desde gerentes de projeto e redatores até designers e editores. É fácil ficar isolado ou ter problemas de comunicação se não houver um processo ou um plano detalhado. É por isso que uma estratégia documentada é tão importante. Isso ajuda todos a entender quais são os objetivos e esclarece qualquer dúvida.
5) Ajuda-o a publicar conteúdo de qualidade, de forma consistente.
O marketing de conteúdo é como investir, pois requer um esforço consistente e sustentado para produzir os melhores resultados. Não se trata de volume absoluto; trata-se de transmitir uma mensagem coesa. Uma estratégia de conteúdo é a chave para fazer isso bem. Em vez de investir em peças pontuais ou esforços dispersos, uma estratégia de conteúdo permite que adote uma abordagem mais holística para a criação de conteúdo, para que possa publicar um fluxo constante de conteúdo.
Dica: mesmo que publique apenas uma vez por trimestre, o seu conteúdo deve fornecer sempre algum tipo de valor para as pessoas que está a tentar alcançar.
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