Um bom vídeo explicativo é uma arma secreta. Ele ajuda-o a enfrentar o eterno desafio de tornar ideias complexas não apenas compreensíveis, mas memoráveis para o seu público. Ele ajuda-o a destilar a mensagem da sua Marca e a comunicar a personalidade da sua Marca de uma forma divertida. E um bom vídeo explicativo envolve os seus espectadores num cenário digital cada vez mais competitivo e perturbador.
Porquê que o vídeo explicativo é tão popular?
Os vídeos explicativos funcionam porque visam os nossos centros de processamento cerebral.
Como os vídeos explicativos são tão eficientes na comunicação, o público anseia por eles. De acordo com uma pesquisa da Levels Beyond, 59% dos consumidores dizem que assistiriam a um vídeo da Marca num website da empresa, enquanto 67% gostam mais de assistir a vídeos de instruções ou tutoriais.
Além disso, 51% dos Millennials e 30% dos Baby Boomers dizem que preferem assistir a um vídeo do que ler as mesmas informações de uma Marca.
Dito isto, só porque os vídeos explicativos são uma ferramenta eficaz – e altamente popular – não significa que a Marca precise de um.
A sua Marca precisa de um vídeo explicativo?
Antes de mergulhar, pense criticamente sobre a sua estratégia de conteúdo e como um vídeo explicativo é importante. Como toda a tática de marketing, os vídeos explicativos são uma ótima ferramenta se estiverem alinhados às suas necessidades. Para saber se é a escolha certa, faça a si mesmo estas quatro perguntas.
1 – Qual é o seu objetivo?
Pode parecer uma pergunta óbvia, mas querer explicar algo não é o suficiente. Está a lançar a sua Marca pela primeira vez? Está a apresentar o seu produto ou serviço e como ele funciona? Certifique-se de ter um objetivo claro que não seja várias missões juntas na tentativa de alcançar tudo de uma vez. (Um vídeo explicativo não pretende explicar tudo.)
Se a cultura, o produto, o serviço ou o plano de negócios da sua empresa puder ser facilmente entendido em algumas frases básicas, talvez seja melhor usar essa abordagem. Se um tutorial, demonstração ou visão geral do conceito for um pouco mais detalhado, a rota do vídeo explicativo é uma boa opção.
2 – Quem quer impressionar ou educar?
Defina quem está a iluminar com o seu conteúdo, considerando a sua distribuição demográfica, de gênero e região a setor e nível de trabalho. Isso ajuda a determinar um ponto de partida, para que saiba quão profundo pode ser a terminologia e o conceito do seu vídeo explicativo.
O seu público-alvo influencia tudo o que faria num vídeo explicativo: tom, recursos visuais, linguagem, música, etc. Esse conteúdo vai ressoar com eles? O vídeo irá chamar a atenção deles e irá causar impacto?
3 – Qual é a sua história?
Se a sua história for muito ampla ou muito simples, um vídeo explicativo não será tão eficaz. Quão complicada é a sua história? Como ela flui? Quão concisa é a sua narrativa? Se almeja a execução mais curta e simples da sua ideia, pode criar um ótimo vídeo explicativo.
Saiba onde a história começa, como o foco da informação deve ser comunicado e qual será o seu CTA. Estes são os elementos de um bom explicador.
4 – Qual o takeaway ou ação está a procurar?
Dar ao seu público uma maneira de passar o tempo é bom da sua parte, mas não é para isso que faz um vídeo explicativo (ou a maioria dos recursos de marketing de conteúdo, na verdade). Porque que está a explicar esse conceito em particular? O que espera dar ao espectador e o que quer que eles façam quando receberem?
Os vídeos explicativos exigem um esforço de produção significativo, portanto, se não tiver uma ação específica que espera que o seu espectador execute, convém reconsiderar. Se deseja empurrar alguém numa determinada direção ou comunicar informações específicas, os vídeos explicativos podem fazer o trabalho.
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